Смысл до звучания.
Сначала понимаю, чем вы отличаетесь от конкурентов. Потом ищу слова.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Нейминг
БрифСначала разговор: кому продаёте и с кем спорите.
Смысл до звучания.
Сначала понимаю, чем вы отличаетесь от конкурентов. Потом ищу слова.
Выговаривается и пишется.
И по телефону, и на вывеске.
Документы на руках.
Читаете, правите, показываете юристу.
Проверка на чистоту.
Документ, который можно показать юристу.
Названия в разных отраслях.
Общепит, товары, услуги, производство.
Избранное
Общепит, товары для сна, дерево, открытки, салоны красоты — задачи разные, логика одна: имя объясняет, чем вы занимаетесь, ещё до первого слова. Нажмите — кадры проекта откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — проекты, где я придумывал название: на вывесках, упаковке, сайтах и в полиграфии. Двенадцать работ разобраны выше.
Конструкция
У названия есть строение: слоги, смысл и проверка. Поэтому оно работает и на вывеске, и в договоре.
Слоги. Два-три слога — легко произнести.
Система названия
Не «то же слово, только мельче», а проверка имени в каждой среде, где его будут видеть и произносить.
До
10
вариантов названия
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
сред проверки
у каждого финалиста
Вывеска
Читается издали за три секунды: длина, ритм букв и контраст проверены на макете.
Телефон
Имя диктуют по буквам один раз. Нет похожих по звучанию слов, которые путают на слух.
Документ A4
Договор, счёт, письмо. Имя пишется одинаково кириллицей и латиницей — без расхождений.
Адрес и ник
Короткий адрес сайта и одинаковое имя в соцсетях — без цифр и подчёркиваний.
Переключите среду — и посмотрите, как работает имя в проектах.
Вывеска. Читается с улицы за три секунды.
Одна мысль в имени. Два смысла — и клиент не запомнит ни одного.
Короткое. Чем короче имя, тем больше шансов, что его напишут без ошибок.
Читается чётко. Похожие буквы и дефисы превращают имя в загадку на вывеске.
Две записи. Кириллица и латиница — готовы заранее, чтобы не придумывать на ходу.
В жизни
Не на экране в брифе, а над входом, на коробке и в адресной строке.
Срок жизни
Стиль и сайт обновляют, а имя остаётся. Поэтому его выбирают один раз — и надолго.
Сколько живёт каждая часть
Меняют редко и дорого: вместе с ним переделываются вывеска, договоры и сайт.
Обновляется вместе с позиционированием, а имя остаётся прежним.
Продлеваются, пока работает бизнес: потеря адреса стоит дороже самого имени.
Регистрация закрепляет имя за вами. Условия и сроки — у патентного поверенного.
Сроки — по частям. Общий ориентир по названию: десятилетия если имя проверено до запуска3, а не придумано в день печати вывески.
Название меняют, когда выясняется, что оно ограничивает бизнес или совпало с чужим: поздно и дорого.
оно растёт вместе с компанией: услуги, филиалы. Вот разница между словом и названием: слово придумывают за вечер, название — под десятилетия.
Зачем нейминг
Его сложно произнести, нечего зарегистрировать, а через год оно оказывается у конкурента.
ПО ЧАСТЯМ
То, что звучит в голове, неудобно на вывеске, в договоре и в адресной строке.
шесть сред — и у имени в каждой своя беда
СИСТЕМОЙ
Смысл, звук и проверка. Смотрим сразу на вывеске, в телефоне и в договоре.
шесть сред — имя одно и то же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете аудит рынка, я уже собираю первые идеи.
Созвон на 30–60 минут: чем занимается бизнес, кому продаёте, какие названия нравятся и какие нельзя. Анкету заполнять не нужно — вопросы задаю я.
Изучаю сферу, аудиторию и названия конкурентов. На выходе — карта рынка: как называются другие и где остаётся свободное место для вашего имени.
Генерирую названия по разным логикам: смысл, звук, образ, география. Это длинный список — его увидите в таблице.
Убираю длинные, двусмысленные и созвучные с чужими. Проверяю звучание, значение на других языках и совпадения по ЕГР. Остаются 5–10 вариантов.
Для каждого финалиста пишу, что оно значит, как звучит и как выглядит на вывеске, сайте и в договоре. Собираю презентацию названий.
Показываю финалистов, помогаю выбрать. По выбранному имени вношу правки и делаю углублённую проверку.
Передаю файлы: презентацию, таблицы, заключение по проверке и макеты. Отвечаю на вопросы по ним без счёта.
Название нужно к открытию через неделю? Есть тариф «Старт»: 3–5 вариантов и базовая проверка на чистоту. Этого хватает, чтобы выбрать имя и не бояться за него.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Бизнес готов к запуску, а имя — рабочее: «проект», «компания», название по фамилии.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Нейминг с позиционированием. На тарифе «Старт» — 3–5 вариантов и базовая проверка; состав, который выше, — тариф «Бизнес».
Название придумали владельцы или друзья — оно нравится, но никто его не проверял.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Если имя выдержит — не придумываю новое. Скажу прямо на брифе, глядя на ваш вариант и конкурентов.
Название сложное: клиенты путают буквы, переспрашивают, пишут с ошибками.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на имя: упростить его или заменить. Скажу, когда достаточно подправить.
Компания выросла: имя узкое — «Окна-Плюс» уже торгует дверями, а название осталось.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Нейминг с архитектурой названий и подготовкой к регистрации торгового знака — тариф «Визионер».
Конкурент называется почти так же, и вам уже писали: «вы не те, что у…».
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Сначала проверка, потом решение: имя иногда достаточно подправить, но менять — когда поздно, дороже.
Кроме тарифа «Старт»: там 3–5 вариантов и базовая проверка, без слогана и подробного обоснования. Полный состав — в блоке «Цены».
Сред проверки
4
вывеска, телефон, сайт, договор
Вариантов на выбор
до 10
в тарифе «Бизнес»
Обоснование
DOCX
правится в Word
Заключение по проверке
для юриста
Права на название
У вас
документы передаются вам
Что вы получаете
Презентация, таблицы, заключение — и 7 файлов в одном архиве.
0 из 7 файлов в архиве
Файлы. PDF, DOCX и XLSX — всё, что спросит юрист и маркетолог.
Что входит
Файлы для выбора, для юриста и для дизайнера — и под каждым написано, куда он идёт. Семь файлов в одном архиве.
Основной документ: финалисты, смысл каждого и то, как звучит. По нему принимают решение — на встрече или дистанционно.
Всё, на чём строится выбор: бриф, карта конкурентов и подробное обоснование названий. Правится в Word, можно приложить к договору.
Все идеи с оценками и причинами отказа. Видно, какие варианты были и почему часть отпала — решение принимается не вслепую.
Звучание, значение, совпадения по ЕГР и сводка по финалистам. Документ, с которым идут к юристу или патентному поверенному.
Финалисты на вывеске, визитке и сайте. Выбирать проще, когда имя видно в среде, а не в строке списка.
Документы передаю, ваше имя не предлагаю другим клиентам.
Нужен другой формат документа — отдам в тот же день.
Нужно имя для нового направления или продукта — подберу в той же логике.
Проект лежит у меня: файлы восстановим и через годы.
Фирменный стиль строится на этом имени.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Название открывает разговор. Дальше появляются стиль и правила, которые собирают бренд. Эти услуги строятся на готовом имени и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и названием нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про бизнес вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — лингвист, юрист, копирайтер — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Аудит рынка приходит раньше идей: почему имя звучит так, чем оно отличается от конкурентов и где будет жить. Вам есть что ответить партнёрам и юристу.
Каждый вариант смотрю там, где его увидят: вывеска над входом, строка в мессенджере, адрес сайта, договор. Ошибку видно на проверке, а не после печати. Красивое слово в списке ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Документы лежат в архиве, доступ к ним не теряется.
Цены
Название к запуску: несколько вариантов и базовая проверка.
1 500 BYN1 неделя1
ОбсудитьЧаще всего берут
Имя с позиционированием и слоганом: отстройка от конкурентов.
4 160 BYN2–3 недели2
Обсудить
Название для роста: архитектура брендов и регистрация.
11 200 BYN4–6 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, что имя должно сообщать и от кого отстраивать.
ПозиционированиеАргументыПортреты ЦАКонкуренты ›Модуль 02 · Айдентика
Палитра, шрифты и графика строятся вокруг готового названия — от буквы до вывески.
НазваниеПалитраТипографикаПаттернВывеска ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Имя попадает в презентацию, КП и каталог — и звучит там одинаково.
ПрезентацияШаблон КПКаталогВизитка ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Гайдлайн и логобук закрывают вопросы команды без вашего участия.
НеймингЛогобукГайдлайнБрендбук ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 1 500 BYN — тариф «Старт»: 3–5 вариантов названия и базовая проверка на чистоту. Имя с позиционированием, слоганом и углублённой проверкой — 4 160 BYN. Нейминг с архитектурой брендов — 11 200 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы.
1 неделя на тарифе «Старт», 2–3 недели на «Бизнесе», 4–6 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы читаете аудит рынка, уже собираются первые идеи.
Семь файлов: презентация названий в PDF, бриф и обоснование в DOCX, длинный список и отсев в XLSX, заключение по проверке в PDF и три макета в PNG. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права на выбранное имя передаются вам. Другим клиентам я его не предлагаю, в портфолио оно попадает только с вашего согласия.
Нет, и честно говорю об этом заранее. Проверяю совпадения по ЕГР и по аналогам, готовлю заключение — но решение о регистрации принимает патентное ведомство. На «Визионере» подготавливаю документы к регистрации вместе с вашим юристом.
Задачу веду я: бриф, аудит, идеи, отбор. Между вами и названием нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — лингвист, юрист, копирайтер — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если имя выдерживает проверку — оставляем и тратим деньги только на проверку и обоснование. Это тариф «Старт» — от 1 500 BYN. Если название путают, оно двусмысленно или совпало с чужим, дешевле поменять сейчас, чем после печати вывески.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файлы восстановим и через годы. Вопросы по документам счётом не облагаются; имя для нового продукта подберу в той же логике.
Смысл правим на вариантах, пока выбор не станет очевидным, — это дешевле, чем менять уже принятое имя. Если ни один вариант не подошёл, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
На «Старте» — нет, только название. На «Бизнесе» и «Визионере» — позиционирование и слоган, до трёх вариантов. Слоган идёт в паре с именем, поэтому их удобнее делать вместе.
Генератор даёт слова, но не проверяет рынок и не знает вашей ниши: половина вариантов уже занята, другая звучит двусмысленно. Если названия нужны «просто чтобы было» на тестовый проект — честно скажу, что хватит самостоятельного перебора.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам материалы, и работу сможет закончить другой специалист.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущее имя или идею — за 30 минут разберу её и скажу честно: оставить, подправить или менять.
Пришлите название (или несколько вариантов) и скажите, где оно будет жить: вывеска, сайт, упаковка, договоры. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
