Сначала идея.
Как логотип появляется — и что это говорит о бренде.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Анимация логотипа
Идея движенияРешаю, как логотип появляется и что говорит о бренде.
Знаки ARTDEMENTIEV
Десять брендов из десяти отраслей. Каждый отлит в одном материале: титан. Хороший знак одинаково точен в фавиконке и в металле на фасаде. Листайте.
Следующим может быть ваш.
Обсудить знак
Сначала идея.
Как логотип появляется — и что это говорит о бренде.
Работает без звука.
В ленте звук выключен — смысл виден.
Видео, сайт, почта.
MP4, Lottie и GIF по площадкам.
Исходники у вас.
Права и файлы передаются вам.
Motion в 6 отраслях.
Общепит, медицина, стройка, реклама, спорт.
Избранное
Общепит, реклама, медицина, стройка — задачи разные, принцип один: логотип появляется так, как говорит бренд. Нажмите — кадры проекта откроются во весь экран. У Media.com — кадры настоящей анимации.
Портфолио
Ниже — логотипы и кадры из проектов, где бренд работает не только в статике, но и на экранах, в сторис и в рекламе. Пять из них разобраны выше.
Конструкция
Анимация строится ключевыми кадрами и безопасной зоной — поэтому логотип одинаково движется в любом формате.
Раскладка. Строю кадр: где логотип стоит, откуда идёт и куда уйдёт.
Версии
Один ролик — четыре пропорции под то, где его увидят.
До
15
секунд движения
в тарифе «Визионер»
Не меньше
4
формата кадра
под разные площадки
Экран 16:9
Сайт, ТВ и заставка видео. Логотип читается издали, движение плавное.
Сторис 9:16
Вертикаль для сторис и Reels. Логотип стоит выше подписи и не уходит под интерфейс.
Лента 4:5
Пост в ленте. Занимает больше места на экране телефона, чем квадрат.
Квадрат 1:1
Универсальный формат для площадок, где пропорцию не выбирают.
Переключите канал — и посмотрите, какая версия за него отвечает.
Экран 16:9. Сайт, ТВ и заставка видео — основная версия.
Одно движение. Три движения сразу — и взгляд не знает, куда идти.
Пауза в конце. Финальный кадр держится секунду: логотип успевают прочитать.
Контраст на любом фоне. Светлый логотип на светлом видео исчезает — тогда нужна подложка.
Звук по желанию. Ролик понятен без звука — в ленте он выключен по умолчанию.
В жизни
Не в окне плеера у дизайнера, а на экране в зале, в сторис и в заставке видео.
Срок жизни
Одна анимация работает годами — потому что движение и правила заложены заранее, а не придумываются под каждый ролик.
Сколько живёт каждая часть
Пока жив логотип. Характер появления — часть бренда, как цвет.
Новые версии собираются из него: другой формат, язык или фон.
Заменяете сами: звуковой слой лежит отдельным файлом.
Сторис, лента, экран — пересобираются из основной анимации, без новой разработки.
Сроки — по частям. Общий ориентир по анимации: 4 года в среднем, если она собрана на исходнике3, а не склеена под один ролик.
Логотип переанимируют, когда монтажёр в спешке собрал новую из кусков старых: разная скорость, разные кривые, разные размеры.
новая версия собирается из слоёв, и она двигается так же, как первая. Вот разница между роликом и системой: ролик годится для одной публикации, система — для всех.
Зачем система
Каждый монтажёр добавляет свой вариант — и через полгода логотип двигается по-разному в каждом канале.
ПО ЧАСТЯМ
Ролик под YouTube не годится для сторис. Для сайта делают отдельную гифку и каждый раз вручную.
шесть площадок — и логотип на каждой двигается по-своему
СИСТЕМОЙ
Идея, исходник и правила. Проверяем сразу на экране, телефоне и в ленте.
шесть площадок — анимация одна и та же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите раскадровку, я уже подбираю звук.
Созвон на 30–60 минут: как говорит бренд, где покажут анимацию — сайт, сторис, экран, заставка видео — и что уже есть в исходниках. Анкету заполнять не нужно: вопросы задаю я.
Решаю, как логотип появляется и что это говорит о бренде: вырастает, рисуется линией, собирается из частей. Показываю идею словами и набросками.
Рисую ключевые кадры: начало, пик, финал. Вы смотрите их как комикс и правите смысл до того, как потрачен час на анимацию.
Собираю движение и показываю черновой ролик: ритм и плавность без финального цвета. Утверждаем движение — дальше собираются версии.
На тарифах «Бизнес» и «Визионер» подбираю звук и сдаю его отдельной дорожкой. Ролик работает и без звука — он только подсказка.
Собираю ролик в 16:9, 9:16, 4:5 и 1:1, рендерю MP4, MOV, GIF и Lottie для сайта.
Проверяю на экране, телефоне и в браузере. Отдаю архив из 10 файлов, исходник After Effects.
Запуск кампании, выставка, обновление сайта — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: простая 2D-анимация 3–5 секунд, один вариант, базовый монтаж. Этого хватает, чтобы выйти в сторис или на сайт и не краснеть за движение.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть логотип и сайт. В видео и сторис он появляется статичной картинкой.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая анимация. На «Старте» — 2D на 3–5 секунд, один вариант. Со звуком и версиями — тариф «Бизнес».
Взяли готовую заставку в видеоредакторе и подставили свой логотип.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая анимация: от шаблона оставлять нечего — идею движения придётся придумывать заново.
Сделал монтажёр или подрядчик, один раз и под один ролик.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на файл: рабочее движение — в версии на «Старте», слабое — в новую анимацию. Скажу прямо.
15 секунд спецэффектов — логотип встаёт на место дольше, чем нужно.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Переупаковка: идея ваша, я перестраиваю ритм и версии.
Анимацию сделали несколько лет назад, она работает. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от разработки с нуля: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там одна версия и базовый монтаж, без звука. Полный состав — ниже, в тарифах.
Готовый ролик
MP4
открывается без плеера
Длительность
3–15 сек
по тарифу — досматривают до конца
Финальный кадр
PNG
логотип без эффектов
Исходники
У вас
права и файлы передаются вам
Что вы получаете
Ролик, версии и исходник — 10 файлов в одном архиве.
0 из 10 файлов в архиве
Файлы. MP4, MOV, GIF, Lottie и исходник — всё, что спросит маркетолог.
Что входит
Ролик для сайта, сторис и экрана — и под каждым написано, куда он идёт. Десять файлов в одном архиве.
Готовая анимация в четырёх пропорциях: 16:9, 9:16, 4:5 и 1:1. Открывается везде без плеера и ставится в рекламные кабинеты и видеоредакторы.
Логотип с прозрачным фоном: монтажёр кладёт его на любое видео без подложки. Файл тяжёлый, поэтому он отдельно — для монтажа, а не для почты.
Открывается там, где не работает видео, и весит до 3 МБ. Подходит для подписи в письме и для чатов.
Анимация в векторе: весит в десятки раз меньше видео и остаётся резкой на любом экране. Разработчик подключает её одной строкой.
Последний кадр без эффектов: годится как постер ролика и как статичная версия логотипа там, где анимации нет.
Проект со слоями и настройками. Нужен, когда анимацию продолжает другой аниматор: сменить цвет, формат или добавить версию.
Звук отдельным слоем: заменяете на свой или убираете. Ролик понятен и без него, поэтому звук — подсказка, а не опора.
Исходники передаю, ваш логотип в чужих проектах не использую.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Нужна версия под кампанию или выставку — соберу из исходника.
Проект лежит у меня: исходник восстановим и через годы.
Видеопрезентация и интро строятся на этой же анимации.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Логотип в движении открывает ролик. Дальше клиент смотрит видеопрезентацию, листает ленту и видит тот же бренд. Эти услуги строятся на готовой анимации и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и анимацией нет цепочки «менеджер — арт-директор — аниматор»: про бренд вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — звук, 3D, озвучка — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Раскадровка приходит раньше анимации: почему логотип появляется именно так, что это говорит о бренде, где пауза. Вам есть что ответить директору и маркетологу.
Каждую версию смотрю там, где её покажут: экран в зале, сторис на телефоне, браузер на сайте, заставка в видео. Ошибку видно на прогоне, а не в ленте. Красивое движение в окне плеера ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Анимация лежит в архиве, доступ к ней не теряется.
Цены
Короткий ролик: простая 2D-анимация вашего логотипа.
590 BYN1–2 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Профессиональная анимация: движение, звук и версии под каналы.
1 490 BYN3–4 недели2
Обсудить
Сложная 3D-анимация: полный продакшн и версии под все площадки.
3 900 BYN6–8 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 02 · Айдентика
Движение растёт из формы логотипа, поэтому логотип и цвета задают, как он будет двигаться.
ЛоготипПалитраТипографикаСетка ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Анимация логотипа становится интро видеопрезентации и заставкой деки.
ПрезентацияВидеопрезентацияИнтроКаталогКП ›Модуль 09 · Система
Гайд и исходники закрывают вопросы монтажёра без вашего участия.
ГайдлайнЛогобукБрендбукБиблиотека анимаций ›Модуль 07 · Контент
Видео, сторис и ленту собираем в том же движении и тех же цветах.
ВидеоСторисЛентаБаннеры ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 590 BYN — тариф «Старт»: простая 2D-анимация на 3–5 секунд, один вариант, базовый монтаж. Профессиональная анимация со звуком и версиями — 1 490 BYN. Сложная 3D-анимация с полным продакшном — 3 900 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы. Работу смежных специалистов (программирование, съёмочная группа, типография) в цену не включаю: рекомендую проверенных, договор и оплата — с ними напрямую.
1–2 недели на тарифе «Старт», 3–4 недели на «Бизнесе», 6–8 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы смотрите раскадровку, уже собираются звук и версии.
10 файлов: ролик MP4 в четырёх пропорциях, MOV с прозрачным фоном, GIF для почты, Lottie для сайта, финальный кадр PNG, исходник After Effects и звук WAV. Звук отдельным слоем. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Ваш логотип и анимация не используются в других проектах, в портфолио попадают только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Цвет, фон и формат — да, для этого передаётся исходник After Effects: цвет, фон и формат. Саму идею движения лучше не менять — для этого пишите мне.
Задачу веду я: бриф, идея, раскадровка, анимация. Между вами и результатом нет цепочки «менеджер — арт-директор — аниматор». Когда нужен узкий специалист — звук, 3D — рекомендую проверенного специалиста: договор и оплата — с ним напрямую.
Скажу на брифе честно. Если движение рабочее — не переделываю, а привожу в порядок: ритм, версии, форматы. Это тариф «Старт» — от 590 BYN. Если ролик собран из шаблонов и читается со скрипом, дешевле придумать движение заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, исходник восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, версию под кампанию или выставку соберу из готового исходника.
Смысл правим на раскадровке, пока она не встанет, — это дешевле, чем переделывать анимацию. На «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если движение не попало в бренд, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
На «Старте» звука нет — только анимация. На «Бизнесе» и «Визионере» подбираю звуковое сопровождение и сдаю его отдельным слоем. Озвучку или авторскую музыку, если нужны, делает подрядчик под мою раскадровку.
Потому что вы покупаете не эффект, а то, что бренд запомнят. Шаблон двигает любой логотип одинаково, и тот же эффект у конкурента. Если нужна заставка «чтобы была» на один ролик — честно скажу, что хватит «Старта» или вашего редактора.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и анимацию сможет закончить любой аниматор — поэтому исходники лежат в архиве.
Ответьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите логотип — за 30 минут разберу, как он будет двигаться, и скажу честно: нужна ли анимация, хватит ли простой или деньги лучше потратить на другое.
Пришлите логотип и скажите, где анимацию покажут: сайт, сторис, экран, заставка видео. Этого хватит, чтобы разобрать задачу и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
