Предложение сразу.
Получатель за три секунды понимает, что предлагают и куда нажать. Остальное письмо объясняет ниже.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
HTML-письмо
БрифКому письмо и что должен сделать получатель.
Предложение сразу.
Получатель за три секунды понимает, что предлагают и куда нажать. Остальное письмо объясняет ниже.
Читается с телефона.
И в почте на компьютере.
Все нужные файлы.
Макет, код и картинки.
Всё остаётся у вас.
Файлы и права передаются вам.
Письма и сайты в разных нишах.
Финансы, образование, медицина, производство.
Избранное
Письмо — одна из работ, остальное сайты, с которыми письмо говорит на одном языке: те же цвета, шрифты и кнопки. Нажмите работу — откроется во весь экран.
Портфолио
Ниже — сайты, страницы и письма, которые работают прямо сейчас: в рекламе, в рассылках и в поиске. Часть из них разобрана выше.
Конструкция
Письмо строится сеткой и порядком модулей — поэтому не рассыпается в почте и когда в него добавляют новый текст.
Сетка. Одна колонка 600 px: модули встают по порядку.
Система письма
Письмо открывают в разных местах — и в каждом оно должно читаться.
До
15
шаблонов
в тарифе «Визионер»
От
10
почтовых клиентов
проверяю в тарифе «Бизнес»
Компьютер
Основная версия: тема, предложение и кнопка видны без прокрутки.
Телефон
Одна колонка и крупная кнопка — рассылку открывают на ходу.
Планшет
Колонка стоит по центру и не растягивается: текст читается, кнопка не теряется.
Переключите устройство — и посмотрите, какая версия письма за него отвечает.
Компьютер. Почта в браузере и приложении: всё главное сразу.
Одно письмо — одна мысль. Две мысли в одном письме — и человек не нажмёт ни на одну.
Цифра крупно. Главное число видно раньше, чем его объяснят.
Контраст кнопки. Бледная кнопка на телефоне под солнцем превращается в пустое место.
Не больше двух шрифтов. Шрифт бренда с запасным системным: если почта его не подгрузит, письмо не развалится.
В жизни
Не в макете у дизайнера, а в почте на компьютере, на телефоне и в браузере.
Срок жизни
Один шаблон работает годами — потому что модули и правила заложены заранее, а не собираются заново под каждую рассылку.
Сколько живёт каждая часть
Меняются под каждую рассылку: заголовок, цифры и картинка, а не всё письмо.
Живёт вместе с фирменным стилем. Новое письмо собирается из готовых модулей без дизайнера.
Заголовки, цены и фото обновляются без перерисовки: оформление уже задано в модулях.
Почтовые программы меняются: письмо проверяем и правим вёрсткой, а дизайн остаётся.
Сроки — по частям. Общий ориентир по шаблону: годы шаблон живёт, пока не сменится фирменный стиль3, а не сделан под одну рассылку.
Письма переделывают, когда под новую акцию склеили копию из кусков старых: три шрифта, разные кнопки, подвал уехал.
новое письмо собирают из готовых блоков, и оно выглядит как первое. Вот разница между картинкой и системой: письмо годится для одной рассылки, система — для всех.
Зачем система
Каждая новая акция — новая копия письма: через полгода их десять, и ни одно не похоже на другое.
ПО ЧАСТЯМ
Тема обещает одно, кнопка ведёт на другое, а страница — третье. Получатель закрывает письмо.
четыре места — и письмо в каждом своё
СИСТЕМОЙ
Модули, сетка и правила сборки. Проверяю сразу на компьютере, телефоне и в почтовых клиентах.
четыре места — письмо одно и то же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете структуру письма, я уже собираю сетку и модули.
Созваниваемся на 30–60 минут. Спрашиваю про рассылку и получателя: кому письмо, что должно произойти после клика — покупка, заявка, запись. Анкету заполнять не нужно: вопросы задаю я.
Собираю структуру из серых блоков: тема, предложение, выгоды, кнопка, подвал. Вы читаете её как текст и правите смысл, пока не потрачено ни часа на дизайн.
Рисую письмо в цветах и шрифтах вашего бренда. Показываю один вариант целиком и утверждаем стиль на нём — дальше остальные письма серии собираются в той же системе.
Вы смотрите макет на телефоне и компьютере и присылаете правки. Макет уходит в вёрстку только после вашего «да».
Верстаю письмо в HTML так, чтобы оно собиралось одинаково на компьютере, телефоне и планшете. Картинки получают запасной текст — на случай, если почта их заблокирует.
Открываю письмо в почтовых программах и на телефонах, как это делают получатели. Что ломается — чиню до отправки, а не после рассылки.
Отдаю HTML, макет Figma и картинки. На тарифе «Бизнес» и выше подключаю письмо к вашему сервису рассылок — сам настраиваю, чтобы вы не разбирались с кодом.
Рассылка стартует на следующей неделе — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: одно письмо, базовая вёрстка, адаптивность. Этого хватает, чтобы отправить рассылку и не краснеть за письмо.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Клиентам пишут из обычной почты или вручную. Письма выглядят по-разному, а ссылки и цены теряются в тексте.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый шаблон. На тарифе «Старт» — одно письмо без серии. Серия из 5 писем — тариф «Бизнес».
Взяли готовую тему в сервисе рассылок и вставили свои тексты.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый шаблон: в готовой теме нечего доводить — логику всё равно придётся строить заново.
Сделал фрилансер или знакомый, один раз и под одну акцию.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на письмо: рабочую вёрстку — в обновление, слабую — в новую разработку. Скажу прямо.
Пять экранов подряд, кнопка где-то внизу, все ссылки одинаковые.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Переупаковка одного письма: смысл ваш, я перестраиваю структуру и дизайн.
Письмам несколько лет, они работают. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от новой разработки: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там одно письмо и базовая вёрстка, без гайда. Полный состав — ниже, в тарифах.
Где откроется
3
компьютер, телефон, планшет
Код письма
HTML
загружается в сервис рассылок
Правки
1+
число зависит от тарифа
Исходники
У вас
права и файлы передаются вам
Что вы получаете
Код письма, макет и картинки — и 4 файла в одной папке.
0 из 4 файлов · в типовом комплекте
Файлы. Код письма, макет, картинки и PDF — всё, что спросит тот, кто отправляет рассылку.
Что входит
Файлы для вёрстки, для рассылки и для отчёта — и под каждым написано, куда он идёт. Файлы лежат одним архивом, гайд — отдельным PDF.
Адаптивный код письма. Его загружают в сервис рассылок и отправляют. Число писем зависит от тарифа: от одного до библиотеки из 15 и больше шаблонов.
Макет письма и его блоки. Новый вариант собирается из них, а не рисуется заново.
Иконки и графика нужного размера. Письмо открывается быстро и не тянет тяжёлые оригиналы.
Открывается на любом устройстве без Figma: директор смотрит письмо с телефона и отвечает комментарием.
Исходники передаю, ваше письмо не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Нужно письмо под новую акцию — соберу из готовых модулей.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Лендинг, сайт и реклама строятся в том же стиле.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Письмо приводит человека на страницу. Дальше нужны лендинг, сайт и реклама — в том же стиле. Эти услуги строятся на готовом письме и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и письмом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про рассылку вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — копирайтер, настройка рассылки — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Структура приходит раньше дизайна: почему модули в таком порядке, на какое возражение отвечает каждый, куда нажмёт получатель. Вам есть что ответить владельцу и отделу маркетинга.
Каждую версию смотрю там, где её откроют: почта на компьютере, телефон, браузер, версия без картинок. Ошибку видно на прогоне, а не на рассылке по всей базе. Красивый макет на мониторе дизайнера ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Письмо лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Одно письмо: адаптивная вёрстка по вашим текстам.
600 BYN1 неделя1
ОбсудитьЧаще всего берут
Серия из 5 писем: профессиональная вёрстка и проверка в почтовых клиентах.
2 400 BYN2–3 недели2
Обсудить
Библиотека писем: 15+ шаблонов, динамический контент и триггерные цепочки.
6 000 BYN4–6 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, в чём должно убеждать письмо.
ПозиционированиеАргументыПортреты ЦАВозражения ›Модуль 02 · Айдентика
Цвета, шрифты и графика берутся из фирменного стиля, а не придумываются под каждую рассылку.
ЛоготипПалитраТипографикаИконкиФото ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Презентация, шаблон КП и каталог собираются из того же стиля и тех же правил.
ПрезентацияШаблон КПКаталогТендерный пакет ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Гайд и набор элементов закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
Гайдлайннабор элементовБрендбукБиблиотека блоков ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 600 BYN — тариф «Старт»: одно письмо, базовая вёрстка, адаптивность. Серия из 5 писем с профессиональной вёрсткой, проверкой в 10+ почтовых клиентах и интеграцией с сервисом рассылок — 2 400 BYN. Библиотека из 15+ шаблонов с триггерными цепочками — 6 000 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы.
1 неделя на тарифе «Старт», 2–3 недели на «Бизнесе», 4–6 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы читаете структуру, уже собираются сетка и модули.
Код письма (HTML), макет в Figma, картинки в PNG и PDF для согласования. Число писем зависит от тарифа.
Права и исходники передаются вам. Письмо не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да: шаблон собран из модулей, а гайд объясняет, как добавить блок и не сломать вёрстку. Заголовки, цены и картинки обновляются в сервисе рассылок без перерисовки.
Задачу веду я: бриф, структура, дизайн, макет. Между вами и письмом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — копирайтер, настройка рассылки — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если идея работает — не переделываю, а привожу в порядок: сетку, шрифты, кнопки и модули. Это тариф «Старт» — от 600 BYN. Если письма склеены из кусков и ломаются в почте, дешевле выстроить шаблон заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, письмо под новую акцию соберу из готовых модулей.
Смысл правим на структуре, пока она не встанет, — это дешевле, чем переделывать готовый макет. В дизайне — до трёх итераций правок по выбранному направлению. Если ключевые модули не попали в стиль, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
На «Старте» работаю с вашими текстами, сокращая их до читаемого объёма. На «Бизнесе» и «Визионере» строю логику письма и пишу заголовки сам: заголовок — это мысль, а не тема. Подробные тексты, если нужны, пишет копирайтер под мою структуру.
Потому что вы покупаете не картинку, а клики, которые приводит письмо. Готовая тема даёт оформление, но не логику: ваши цифры не влезают, возражения не закрыты, а такая же тема стоит у конкурента. Если письмо нужно «чтобы было» под одну акцию — честно скажу, что хватит «Старта» или вашей темы.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру в работу больше двух проектов одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер — для того и нужен гайд.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите ссылку на текущее письмо или скриншот — за 30 минут разберу его по блокам и скажу честно: нужен новый шаблон, хватит обновления или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите письмо и скажите, куда оно ведёт: сайт, лендинг, магазин. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
