Правила, а не вкус.
Поле, размер, цвет — чтобы логотип не ломался в чужих руках.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Логобук
БрифВыясняю, где логотип встречается клиенту.
Знаки ARTDEMENTIEV
Десять брендов из десяти отраслей. Каждый отлит в одном материале: титан. Хороший знак одинаково точен в фавиконке и в металле на фасаде. Листайте.
Следующим может быть ваш.
Обсудить знак
Правила, а не вкус.
Поле, размер, цвет — чтобы логотип не ломался в чужих руках.
Везде одинаково.
Типография, сайт и вывеска.
Документ для команды.
Открывается везде.
Присылаете подрядчику.
Вместо объяснений по телефону.
Логобуки в разных отраслях.
Стройка, общепит, магазины, услуги.
Избранное
Стройка, общепит, магазины, услуги — задачи разные, логика одна: логотип ведёт себя одинаково везде. Нажмите — страницы логобука откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — страницы логобуков и руководств по логотипу, которые работают прямо сейчас. Семь проектов разобраны выше.
Конструкция
Страницы логобука строятся сеткой и иерархией — поэтому его легко читать и дополнять.
Сетка. Пропорции привязаны к модулю: версию можно собрать заново.
Внутри
Логобук отвечает на четыре вопроса, которые чаще всего задают подрядчики: сколько места, какая версия, какой цвет, что нельзя.
До
30
страниц в логобуке
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
раздела
в каждом тарифе
Охранное поле
Сколько свободного места нужно логотипу и какого размера он не должен быть меньше.
Версии
Горизонтальная, вертикальная, только знак — и для какого места подходит каждая.
Цвета
Основной, чёрно-белый и негатив — на каких фонах какой.
Запреты
Как логотип портят чаще всего: растягивают, перекрашивают, ставят на пёстрый фон.
Переключите раздел — и посмотрите, как он выглядит на странице.
Охранное поле. Свободное место и минимальные размеры.
Поле вокруг логотипа. Без отступа он слипается с текстом.
Минимальный размер. Ниже порога логотип не читается.
Цвет и фон. Светлый логотип на светлом фоне исчезает.
Запреты с картинками. Не «нельзя растягивать», а как выглядит растянутое.
В жизни
Не на мониторе дизайнера, а на визитке, на вывеске и в письме.
Срок жизни
Логобук не устаревает сам — он меняется вместе с логотипом, цветами и новыми носителями.
Сколько живёт каждая часть
Меняются только вместе с самим логотипом.
Живут вместе с фирменным стилем; меняются реже, чем сайт.
Добавляете новые носители — вёрстка есть в исходнике.
Меняется ответственный — обновляется страница.
Сроки — по частям. Общий ориентир по логобуку: 5 лет в среднем, пока логотип не обновляют3, а не рисуется под каждого подрядчика.
Его переделывают, когда подрядчик уже сделал всё не так, а исправлять дороже, чем объяснить заранее.
подрядчику не нужно звонить, а сотруднику не нужно угадывать. Вот разница между логотипом и системой: логотип рисуют один раз, правила пишут для всех.
Зачем логобук
Каждый подрядчик берёт файл и применяет как умеет — и через год вы видите шесть разных версий.
ПО ЧАСТЯМ
Типография растягивает, сайт перекрашивает, вывеска без поля.
шесть мест — и логотип в каждом свой
ЛОГОБУКОМ
Охранное поле, версии и цвета записаны один раз. Подрядчик читает правила — не звонит.
шесть мест — логотип один и тот же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете разбор, я уже собираю версии.
Созвон на 30–60 минут: где используется логотип, кто с ним работает и что обычно идёт не так. Присылаете файлы логотипа.
Смотрю, из чего логотип состоит, считаю пропорции и охранное поле, нахожу минимальный размер, при котором он читается.
Описываю версии логотипа и цвета для экрана и печати. Проверяю, как каждая версия выглядит на светлом и тёмном фоне.
Собираю примеры неправильного использования и правильного применения на визитке, бланке, вывеске и в сети.
Верстаю логобук: страницы, подписи, схемы. Показываю черновик, вношу правки.
Передаю PDF логобука, лёгкую версию для почты и исходник в Figma.
Нужно срочно отдать правила подрядчику? Есть тариф «Старт»: базовые правила, охранное поле и запреты. Этого хватает, чтобы подрядчик не испортил логотип.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть логотип в файлах, а правил нигде нет: каждый подрядчик решает сам.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Логобук с базовыми правилами. В тарифе «Старт» — поле, пропорции и запреты; полный документ — «Бизнес».
В файлах лежат пять версий логотипа с разными названиями — непонятно, какая основная.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Логобук с версиями и примерами применения — тариф «Бизнес».
Цвета логотипа берут «на глаз»: на сайте один оттенок, в печати другой.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Логобук с цветами и фонами — тариф «Бизнес»; в «Старте» — только базовые правила.
Подключается новый подрядчик, и ему нужно быстро объяснить, как работать с логотипом.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Логобук с примерами применения — «Бизнес»; с отдельным гайдлайном — «Визионер».
Логотип обновили, а логобук остался прежним — правила и картинки не совпадают.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Обновление логобука — как новый, но быстрее: структура уже есть.
Кроме тарифа «Старт»: там базовые правила без цветов, шрифтов и примеров применения. Полный состав — в блоке «Цены».
Охранное поле
размер и отступ
логотип не слипается
Версии логотипа
для разных мест
горизонталь, вертикаль, знак
Цвета
HEX и CMYK
для экрана и печати
Запреты
с примерами
как логотип портят чаще всего
Исходники
У вас
файлы передаются вам
Что вы получаете
Поле, версии, цвета, запреты — и 3 файла для подрядчиков.
0 из 3 файлов в архиве
Файлы. PDF и исходник — всё, что спросит подрядчик.
Что входит
Файлы для подрядчиков, для почты и для дизайнера — и под каждым написано, куда он идёт. Три файла в одном архиве.
Все правила на страницах: охранное поле, версии, цвета, запреты, примеры. Присылаете вместо объяснений по телефону.
Тот же логобук, но весит до 10 МБ: уходит письмом и открывается на любом устройстве.
Все страницы в редактируемом виде — чтобы дизайнер мог дополнить логобук новыми носителями.
Файлы отвечают на вопрос «что использовать». Логобук — на вопрос «как». Его отдают новому подрядчику вместо часового созвона.
Логобук1 / 8
Исходники передаю, ваш логобук не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Обновился логотип или появился носитель — обновлю логобук из готового исходника.
Проект лежит у меня: файлы восстановим и через годы.
Гайдлайн и брендбук строятся на этом логобуке.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Логобук отвечает за логотип. Дальше нужны правила для всего стиля — шрифтов, носителей, документов. Эти услуги строятся на готовом логобуке и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и логобуком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про логотип вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — типограф, копирайтер — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Разбор приходит раньше вёрстки: откуда взято охранное поле, почему именно такой минимальный размер. Вам есть что ответить подрядчикам и команде.
Каждую версию смотрю там, где её увидят: вывеска, сайт, визитка, упаковка. Ошибку видно на проверке, а не после печати. Красивая страница на экране ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Логобук лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Базовые правила: поле, пропорции, что можно и нельзя.
800 BYN1 неделя1
ОбсудитьЧаще всего берут
Полный логобук: цвета, шрифты, правила стиля, примеры.
1 600 BYN2–3 недели2
Обсудить
Логобук для системы: цифровая среда и подрядчики.
3 200 BYN4–6 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование задаёт, что логотип должен сообщать — и в чём его нельзя менять.
ПозиционированиеНеймингПортреты ЦАРебрендинг ›Модуль 02 · Айдентика
Логотип, палитра и шрифты — основа, которую логобук потом записывает.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Шаблоны документов и презентаций берут логотип и цвета из логобука.
ПрезентацияШаблон КПКаталогВизитка ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Логобук, гайдлайн и брендбук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 800 BYN — тариф «Старт»: базовые правила, охранное поле и запрещённые варианты. Полный логобук до 30 страниц с цветами, шрифтами и примерами — 1 600 BYN. Логобук с цифровой средой и гайдлайном для подрядчиков — 3 200 BYN. Цена фиксируется до старта.
1 неделя на тарифе «Старт», 2–3 недели на «Бизнесе», 4–6 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты.
Три файла: логобук в PDF, лёгкая версия для почты и исходник в Figma. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Логобук не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия.
Логобук — только про логотип: поле, версии, цвета, запреты. Гайдлайн описывает весь фирменный стиль — шрифты, документы, носители. Брендбук добавляет платформу бренда: миссию, ценности и позиционирование. Скажу на брифе, чего вам достаточно.
Задачу веду я: разбор, версии, вёрстка. Между вами и логобуком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — типограф, копирайтер — рекомендую проверенного специалиста: договор и оплата — с ним напрямую.
Да. Пришлите файлы логотипа — разберу пропорции, версии и цвета. Это тариф «Старт» — от 800 BYN. Если логотип нарисован с ошибками, скажу об этом заранее и предложу, что исправить.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам счётом не облагаются, логобук под новый логотип обновлю из готового исходника.
На «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если страницы не попали в задачу, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Да, подписи и описания пишу сам: они короткие и привязаны к картинкам. Подробные регламенты, если нужны, пишет копирайтер под мою структуру.
Можно, если подрядчиков мало. Но правила без картинок читают хуже: подрядчик всё равно спросит, как выглядит «растянут». Если логобук нужен «чтобы был» для одной типографии — хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер.
Ответьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите файлы логотипа — за 30 минут разберу их и скажу честно: что в них уже хорошо, что надо поправить и какой логобук нужен.
Пришлите логотип и скажите, где он используется: вывеска, сайт, упаковка, документы. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
