2–3 концепции.
Название, образ еды, место — три разные идеи, а не оттенки одной. Выбираете одну — дальше правим только её.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Логотип кафе
ГостьСначала про гостя: кто приходит, в какое время и зачем.
2–3 концепции.
Название, образ еды, место — три разные идеи, а не оттенки одной. Выбираете одну — дальше правим только её.
Читается на стаканчике.
И на вывеске над входом.
Все восемь форматов.
В финальном архиве.
Логобук с правилами.
Подрядчик не испортит знак.
Знаки для HoReCa.
Кафе, рестораны, доставка, кофейни.
Избранное
Рестораны, доставка, кофейни и фастфуд: форматы разные, логика одна — знак читается и над входом, и на стаканчике.
Портфолио
Ниже — знаки кафе, ресторанов, доставки и пищевых брендов, которые работают прямо сейчас: на вывесках, упаковке и в меню. Двенадцать из них разобраны выше.
Конструкция
Форма строится геометрией — поэтому не рассыпается ни на вывеске в темноте, ни на стаканчике в сантиметр.
Сетка. Узлы знака попадают в узлы сетки.
Система знака
Не «логотип побольше и поменьше», а разные сборки одной формы под вывеску, меню и упаковку.
До
3
концепций с обоснованием
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
адаптивных версий
знака в поставке
Горизонтальная версия
Основная. Шапка сайта, бланк, презентация, подпись в почте. Пропорция знака и шрифтовой части зафиксирована.
Вертикальная версия
Узкие носители: вывеска, штендер, стаканчик, упаковка. Знак над названием, кегль и межстрочное пересчитаны.
Знак без названия
Аватар соцсетей, иконка приложения, favicon 32×32, тиснение. Детали упрощены, чтобы держать 16 px.
Монохром и инверсия
Одноцветная печать, гравировка, шелкография, документы. Плюс выворотка для тёмных фонов.
Переключите носитель — и посмотрите, какая версия за него отвечает.
Горизонталь. Знак слева, название справа.
Оптическая компенсация. Круг физически больше квадрата — иначе он кажется мельче соседних форм.
Контур на мелком размере. Тонкие детали убираются заранее, а не «схлопываются» в типографии.
Охранная зона. Пустое поле вокруг знака — часть знака. Без неё он тонет в чужой вёрстке.
Фон под знаком. Проверяю на белом, чёрном, фото и фирменном цвете — и фиксирую, где нельзя.
В жизни
Не на белом листе в презентации, а над входом, на стаканчике и в меню.
Срок жизни
Один знак держится на всех носителях годами — потому что версии заложены заранее, а не рисуются под каждое меню и каждую точку.
Сколько живёт знак на каждом носителе
Фасад живёт дольше аренды. Знак переносится на новый адрес, а не рисуется заново.
Столько держится тираж до смены дизайна. Обновление — из архива, за день.
Бланк и договор не имеют срока годности: версия одна и та же на все годы.
Меняется вместе с интерфейсом и айдентикой, но не требует новой отрисовки.
Сроки — по носителям. Общий ориентир по знаку: 7 лет в среднем, если он собран как система3, а не как разовая картинка.
Логотипы переделывают, когда однажды понадобился формат, которого не было в архиве: вывеска, гравировка, приложение.
знак просто достают из папки, и он работает. Вот разница между файлом и системой: файл отвечает на один вопрос, система — на все.
Зачем система
Вывеску делал один цех, меню — второй дизайнер, стаканчики — третий. Через год у кафе три разных лица.
ПО ЧАСТЯМ
Каталог не похож на сайт. Презентацию верстают с нуля под каждую сделку.
девять носителей — и логотип на каждом свой
СИСТЕМОЙ
Знак, палитра и правила применения. Проверяем сразу на вывеске, упаковке и в меню.
девять носителей — логотип один и тот же
Мои знаки до и после
Сеть стрит-фуда
Кафе на площади Победы
Сеть пиццерий
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите концепции, уже начата подготовка финальных файлов.
Созвон: кто приходит и в какое время, чем кормите, где знак будет жить — вывеска, меню, упаковка, доставка. Анкету заполнять не нужно.
Смотрю, какие формы и цвета заняты у заведений вашей кухни и района, — чтобы знак не оказался пятым похожим.
Показываю 2–3 направления. Под каждым — почему такая форма, что она говорит гостю и где сработает: вывеска, стакан или меню.
Вы выбираете одну концепцию, правки идут внутри неё.
Отрисовка чертежом, версии под вывеску, меню и аватарку, проверка на размере 16 точек, логобук.
Архив из 21 файла в восьми форматах и логобук.
Открытие точки, фестиваль, печать меню — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: две концепции, одна итерация правок, базовый набор файлов. Этого хватает, чтобы открыться вовремя и не переделывать вывеску через месяц.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после и сколько стоит. В одном случае скажу прямо: менять не нужно.
Название на фасаде набрано шрифтом из каталога, меню и страница в соцсетях оформлены каждое по-своему.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый логотип. На тарифе «Старт» — две концепции и базовые файлы, без логобука. Состав, который выше, — тариф «Бизнес».
Выбрали готовую картинку на онлайн-сервисе и подставили название кафе.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый логотип: в шаблоне нечего доводить — там нет исходника, только картинка.
Сделали в цехе вывесок или знакомый, один раз и под одну задачу.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на файлы: рабочую форму — в обновление, слабую — в новый логотип. Скажу прямо.
Знак красиво смотрится на вывеске, но на стаканчике, наклейке и чеке превращается в пятно.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Редизайн в малом: форму трогаю минимально, главное — версии и проверка размеров.
Знак гости помнят, ему больше десяти лет. Вопрос — не пора ли менять.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Менять не нужно. Это единственный случай, когда я отговариваю от нового логотипа: переделка здесь не окупится.
Кроме тарифа «Старт»: там логотип и базовые файлы, без логобука. Полный состав — ниже, в тарифах.
Версий знака
4
горизонталь, вертикаль, знак, один цвет
Файл-чертёж
Вектор
тянется от значка до вывески
Минимальный размер
16 px
знак остаётся читаемым
Правила применения
Логобук
подрядчик не испортит знак
Права на знак
У вас
исходники передаются вам
Что вы получаете
Охранная зона, минимальные размеры, фоны и цвета, запреты — и 21 файл под все носители.
0 из 21 файла · 8 форматов в архиве
Файлы. Под печать, под экран и под вывеску — всё, что спросит подрядчик.
Что входит
Файлы под печать, под экран и под вывеску — и под каждым написано, куда он идёт. Восемь форматов в одном архиве, логобук — отдельным PDF.
Оригинал логотипа. Он не картинка, а чертёж: увеличивается с визитки до вывески на фасаде, края остаются ровными. Пока исходник у вас, логотип не придётся рисовать заново — любая новая версия делается из него за час, а не за неделю.
Тот же чертёж, но в формате, который понимают станки и старые программы: плоттер для плёнки, фрезер, гравировка, шелкография. Если у подрядчика нет современного редактора, EPS он откроет с первого раза.
Белорусские типографии и рекламные цеха до сих пор регулярно просят макет именно в Corel. Есть файл — пересылаете как есть. Нет — в цехе перечертят логотип на глаз, и пропорции поедут. Сохраняю в совместимости со старыми версиями программы.
Открывается везде и без специальных программ, но внутри лежит тот же чистый чертёж — печать выйдет резкой. Это файл, который отправляют на согласование и в печать, когда некогда разбираться с форматами.
Четыре версии: основная, горизонтальная, знак без надписи и в один цвет. На любом экране — от старого телефона до 4K-монитора — остаются резкими и весят килобайты, страница не тормозит. Обычная картинка на хорошем экране будет размытой по краям.
Четыре версии в двух размерах. Ложится в презентацию, документ или на фотографию без белого прямоугольника. Без этих файлов сотрудники начнут вырезать логотип из скриншотов — и он расползётся по компании в разном качестве.
Нужен там, где прозрачность не поддерживают: маркетплейсы, каталоги, анкеты, бланки и старые системы учёта. Загружаете как есть, без правок и пересохранений.
Внутри одного файла сразу четыре размера — от мелкого во вкладке до крупного на рабочем столе. Логотип читается даже в самом мелком. Без него у клиента в закладках вместо вашего логотипа будет серый лист бумаги.
Восемь форматов отвечают на вопрос «чем печатать». Логобук отвечает на вопрос «как». Его отдают в типографию, тому, кто делает сайт, или новому сотруднику — вместо часового объяснения по телефону.
Логобук1 / 6
Исходники передаю, знак не использую в чужих проектах.
Типография просит другой формат — отдам в тот же день.
Нужна вывеска или иконка — соберу из готовой системы.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Фирменный стиль и брендбук строятся на этом же знаке.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Логотип решает узнаваемость. Всё остальное — как эта узнаваемость живёт в носителях. Эти услуги строятся на уже готовом знаке и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и знаком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: задачу вы объясняете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, вёрстка сайта — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Каждая концепция приходит с объяснением: почему такая форма, что она сообщает, где будет работать. Вам есть что ответить партнёрам и сотрудникам.
Каждую версию проверяю там, где логотип окажется: вывеска с двадцати метров, коробка в один цвет, аватарка в мессенджере, штамп на документе. Ошибку видно на экране, а не на тираже наклеек. Красивый слайд в презентации ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Знак лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Рабочий знак к открытию: вывеска, меню, стаканчик.
1 100 BYN1–2 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Система знака, которая закрывает вывеску, меню и упаковку сразу.
2 900 BYN2–3 недели2
Обсудить
Знак как основа бренда: с аудитом, до 6 итераций доводки.
6 900 BYN4–6 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и ядро смыслов задают, что знак вообще должен сообщать.
ПозиционированиеЯдро смысловПортреты ЦАДокумент стратегии ›Модуль 02 · Айдентика
Палитра, типографика и паттерн строятся на геометрии уже готового знака.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Шаблон КП, каталог и тендерный пакет собираются из того же знака и правил.
ПрезентацияШаблон КПКаталогТендерный пакет ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Логобук и брендбук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 1 100 BYN — тариф «Старт»: две концепции, одна итерация правок, базовые файлы AI и PNG. Система знака с логобуком и адаптивными версиями — 2 900 BYN. Полный цикл с аудитом узнаваемости — 6 900 BYN. Цена фиксируется до старта.
1–2 недели на тарифе «Старт», 2–3 недели на «Бизнесе». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы смотрите концепции, уже готовятся финальные файлы. Если вывеска заказана к дате открытия, скажите об этом на брифе.
21 файл в восьми форматах: AI, EPS, CDR, PDF, SVG, PNG, JPG и ICO. Исходники — чертежом: знак увеличивается со значка до вывески без потери качества. Логобук идёт отдельным PDF и в эти 21 файл не входит.
Права и исходники передаются вам. Знак не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Свод правил применения знака: охранная зона, минимальные размеры, допустимые фоны, цвета и запреты. Его отдают цеху вывесок, типографии и тому, кто делает меню, — вместо объяснений по телефону.
Задачу веду я: бриф, концепции, отрисовка, файлы. Между вами и знаком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, вёрстка сайта — рекомендую проверенного специалиста: договор и оплата — с ним напрямую.
Скажу на брифе честно. Если форма рабочая — не переделываю, а привожу в порядок: перечерчиваю и собираю адаптивные версии. Это тариф «Старт» — от 1 100 BYN. Если знак собран в генераторе или остался только JPG, дешевле сделать систему заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, новую версию под вывеску или стакан соберу из готовой системы.
Внутри выбранного направления правлю, пока форма не встанет: на «Старте» это одна итерация, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если не подошла ни одна концепция, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Знак — отдельная услуга. Вывеску, меню и упаковку делаю на готовом знаке отдельно, прайс на них свой: меню — от 990, упаковка — от 1 800. Печать и монтаж заказываете у цеха и типографии, макеты отдаю в нужных форматах.
Потому что вы покупаете не картинку, а то, что с ней потом можно делать. За 300 рублей вы получите один файл без версий и правил — и первый же тираж стаканов покажет, чего не хватило. Если знак нужен «чтобы был» на одну вывеску, честно скажу, что хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух логотипов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер.
Ответьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущий знак или название — за 30 минут разберу его по носителям и скажу честно: нужен новый знак, хватит доработки или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите текущий знак и скажите, где он живёт: вывеска, меню, стаканчик, аватарка доставки. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
