3D до печати.
Дизайн упаковки многое говорит о продукте внутри. Смотрите упаковку со всех сторон до печати — решаете до тиража, а не после.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Упаковка
БрифСначала разговор о продукте: кто покупает и где он стоит.
3D до печати.
Дизайн упаковки многое говорит о продукте внутри. Смотрите упаковку со всех сторон до печати — решаете до тиража, а не после.
Читается с метра.
И в карточке маркетплейса.
Файлы для типографии.
AI, PDF/X и картинки макета.
Гайд по упаковке в комплекте.
Новая позиция — по готовым правилам.
Упаковка в разных нишах.
Еда, напитки, детские товары, дерево.
Избранное
Еда, напитки, детские товары, дерево — продукты разные, логика одна: упаковка объясняет товар раньше, чем покупатель возьмёт его в руки. Нажмите работу — откроется во весь экран.
Портфолио
Ниже — упаковка и этикетки, которые работают прямо сейчас: на полках, в доставке и в печати. Семь из них разобраны выше.
Конструкция
Упаковка строится каркасом и иерархией — поэтому линейка не рассыпается, когда её дополняют новыми вкусами.
Каркас. Грани, клапаны, сгибы: рисунок строится по конструкции.
Система упаковки
Не «та же коробка, только меньше», а разные сборки одного образа — под то, где её увидят.
До
5
позиций в одной системе
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
вида упаковки
в поставке
Лицевая сторона
Главная грань на полке. Название, вкус и УТП читаются за секунду, остальные грани подчинены ей.
Карточка маркетплейса
Покупатель видит упаковку на экране телефона размером с ноготь. Название и вкус рассчитаны на миниатюру.
Печать
Вылеты, цвета под материал, файл PDF/X. Типография получает файл, который не нужно переделывать.
Линейка
Вкусы и размеры одной системы: один макет, меняются цвет и фото.
Переключите вид — и посмотрите, какая версия упаковки за него отвечает.
Полка. Дисплей-бокс и стеллаж: узнаётся с метра.
Одно главное на лицевой. Название, вкус, картинка — три приоритета, а не десять.
Вес крупно. Граммы и литры стоят там, где покупатель их ищет.
Контраст на полке. Светло-серое на белом в магазине превращается в пустое место.
Шрифты в кривых. Перевожу в кривые — на оборудовании типографии ничего не съедет.
В жизни
Не на мониторе дизайнера, а на полке, в карточке маркетплейса и на печати.
Срок жизни
Одна упаковка держится годами — потому что система и файлы заложены заранее, а не собираются заново под каждый тираж.
Сколько живёт каждая часть
Пока не поменялось позиционирование. Новые вкусы и размеры встают в систему.
Конструкция живёт, пока вы не сменили формат. Типография берёт тот же файл.
Фото и инфографика обновляются под рынок, сама упаковка остаётся.
Новый вкус или размер собирается из макета, а не рисуется с нуля.
Сроки — по частям. Общий ориентир по упаковке: 4 года в среднем, если она собрана как система3, а не нарисована под один тираж.
Упаковку переделывают, когда понадобился новый вкус, размер или маркетплейс, а исходник и правила не нашлись.
новый вкус собирается из макета, и он выглядит как первый. Вот разница между файлом и системой: файл годится на один тираж, система — на все.
Зачем система
Каждая новая позиция делается отдельно — и через год линейка выглядит как набор разных брендов.
ПО ЧАСТЯМ
Этикетка не похожа на коробку. Карточку маркетплейса собирают из любых фото.
шесть мест — и упаковка в каждом своя
СИСТЕМОЙ
Образ, палитра и правила линейки. Проверяем сразу на полке, в карточке и в печати.
шесть мест — упаковка одна и та же
Мои упаковки до и после
Детские самокаты
Абразивный инструмент
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите концепции в 3D, уже готовится файл для печати.
Созвон на 30–60 минут: что за продукт, кто покупает, где он стоит и что вы хотите изменить. Анкету заполнять не нужно — вопросы задаю я.
Смотрю, что стоит рядом с вашим товаром на полке и в маркетплейсе, чем выделяются конкуренты. На выходе — что должно быть видно с метра.
Показываю 2–3 направления на объёмном макете со всех сторон. Вы выбираете одно — остальные не развиваю.
Правки идут внутри выбранной концепции на 3D-макете, пока упаковка не встанет. Число итераций зависит от тарифа.
Готовлю файл для типографии: вылеты, цвета под материал, шрифты в кривых. Проверяю вместе с типографией до тиража.
Отдаю архив: макет AI, файл PDF/X, 3D-картинки и гайд по упаковке — по нему новую позицию соберут без меня.
Запуск продукта, выставка, сезон — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: одна позиция по брифу, 3D-визуализация, подготовка к печати. Этого хватает, чтобы выйти на полку и не переделывать всё через сезон.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть продукт и название. Товар продаётся в прозрачном пакете или со стикером с принтера.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая упаковка. На тарифе «Старт» — одна позиция по брифу, 3D и подготовка к печати, без системы линейки. Состав, который выше, — это тариф «Бизнес».
Взяли готовый макет у типографии и вписали своё название.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая упаковка: в заготовке типографии оставлять нечего — образ всё равно придётся строить заново.
Сделал знакомый или свой дизайнер: одна позиция, один раз.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на файлы: рабочий образ — в редизайн на «Старте», слабый — в систему линейки. Скажу прямо.
Файл пересылают как PDF или JPG, а исходник остался у кого-то в прошлом.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Редизайн: восстанавливаю упаковку чертежом, образ не трогаю.
Упаковке несколько лет, она работает. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от нового дизайна: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там одна позиция и подготовка к печати, без системы линейки и гайда. Полный состав — ниже, в тарифах.
3D-макет
со всех сторон
решаете до тиража
Файл для печати
PDF/X
типография принимает без вопросов
Читается с метра
1 м
название видно с расстояния
Гайд по упаковке
новая позиция по правилам
Исходники
У вас
макеты и права передаются вам
Что вы получаете
Цвета, шрифты, расположение, запреты — и 3 файла под каждую задачу.
0 из 3 файлов в архиве
Файлы. Макет, файл для печати и картинки — всё, что спросит типография.
Что входит
Файлы для печати, экрана и согласования — и под каждым написано, куда он идёт. Три файла в архиве, гайд — отдельным PDF.
Рабочий файл Illustrator: слои подписаны, цвета заданы. Новый вкус или размер собирается из него, а не рисуется с нуля.
Вылеты, цвета под материал и шрифты в кривых. Типография принимает без вопросов и без доработок.
Упаковка со всех сторон: для согласования до тиража, для карточки маркетплейса и для презентации.
Файлы отвечают на вопрос «чем печатать». Гайд отвечает на вопрос «как продолжать». Его отдают в типографию, новому дизайнеру или менеджеру по ассортименту — вместо часового созвона.
Гайд по упаковке1 / 8
Исходники передаю, ваш дизайн не использую в чужих проектах.
Типография просит другой формат — отдам в тот же день.
Нужен новый вкус или размер — соберу из готовой системы.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Этикетка, карточки и каталог строятся на этой же упаковке.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Товару нужны ещё упаковка или этикетка, карточка на маркетплейсе и каталог — в том же образе. Эти услуги строятся на готовой упаковке и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и упаковкой нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про продукт вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, конструктор вырубки — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Концепции приходят на 3D-макете и рядом с соседями по полке: почему такие цвета, что видно с метра, где покупатель остановится. Вам есть что ответить закупщику и отделу продаж.
Каждую версию смотрю там, где её увидят: полка с метра, карточка на телефоне, этикетка вблизи, пробный отпечаток. Ошибку видно на макете, а не на тираже. Красивая картинка в 3D ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Упаковка лежит в архиве, доступ к ней не теряется.
Цены
Одна позиция к печати: редизайн по брифу в 3D.
990 BYN3–4 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Система упаковки: линейка, которая читается на полке.
3 900 BYN6–8 недель2
Обсудить
Линейка и премиум-подача: архитектура бренда, умная упаковка.
9 900 BYN10–14 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, что упаковка должна сообщить за секунду на полке.
ПозиционированиеУТППортреты ЦАКонкуренты на полке ›Модуль 02 · Айдентика
Цвета, шрифты и графика берутся из фирменного стиля, а не придумываются под каждую позицию.
ЛоготипПалитраТипографикаИконкиФото ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Каталог, коммерческое предложение и карточки товаров собираются из тех же правил и образов.
ПрезентацияШаблон КПКаталогКарточки товаров ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Гайд и макеты закрывают вопросы типографии без вашего участия.
ГайдлайнМакетыБрендбукБиблиотека SKU ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 990 BYN — тариф «Старт»: редизайн одной позиции по брифу, 3D-визуализация и подготовка к печати. Система упаковки на 3–5 позиций с анализом полки — 3 900 BYN. Премиум-линейка от 10 позиций с умной упаковкой — 9 900 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы. Работу смежных специалистов (программирование, съёмочная группа, типография) в цену не включаю: рекомендую проверенных, договор и оплата — с ними напрямую.
3–4 недели на тарифе «Старт», 6–8 недель на «Бизнесе», 10–14 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы смотрите концепции в 3D, уже готовится файл для печати.
Три файла: макет в AI, файл для типографии в PDF/X и картинки 3D-визуализации в PNG. К ним — гайд по упаковке отдельным PDF.
Права и исходники передаются вам. Ваш дизайн не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да, для этого упаковка и собирается как система: каркас остаётся, меняются цвет, фото и состав. Гайд объясняет, как собрать новую позицию и не сломать линейку.
Задачу веду я: бриф, анализ полки, концепции, файлы. Между вами и упаковкой нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — 3D, фото, типография — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую.
Скажу на брифе честно. Если образ рабочий — не переделываю, а привожу в порядок: текст, маркировку, цвета и файлы. Это тариф «Старт» — от 990 BYN. Если упаковка собрана из заготовки типографии или остался только PDF, дешевле выстроить систему заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, новый вкус или размер соберу из готовой системы.
Правки идут внутри выбранной концепции — на макете, пока всё не встанет. «Старт» — 2 итерации, «Бизнес» — 3, «Визионер» — до 6. Исправить макет дешевле, чем отпечатанный тираж.
Да, подготовка к печати входит на всех тарифах: вылеты, цвета под материал, шрифты в кривых. Тираж и пробный отпечаток заказываете в типографии — цвет и макет проверяю вместе с вами.
Потому что вы покупаете не коробку, а то, что покупатель берёт её с полки. Заготовка даёт форму, но не образ: у соседа та же коробка, а ваш состав и УТП не влезают. Нейросеть рисует картинку без вылетов и цветов под материал. Если упаковка нужна «чтобы была» на пробную партию — честно скажу, что хватит заготовки.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух упаковок в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер — для того и нужен гайд.
Каждый проект — полная серия: общий план, герой, линейка, макро, состав, развёртка и упаковка в жизни.
Сытные УгодьяМясные консервы · этикетка
EigerБытовая химия · линейка
АбразивБелОтрезные круги · этикетка
AVATARАгрохимия · канистра 10 л
ПромсельхозхимияКормовые добавки · этикетка
ChmokiBoomБум-открытка · упаковка
PARWOODWORKИзделия из дерева · упаковка
КрепьСпортивное питание · протеиновые батончики
ВетлаКофе · обжарочная
ЛьнянаУходовая косметика
Хвост и траваКорма для животных
СударьПолуфабрикаты · пельмени
ЯругаТравяной чай · иван-чай
ХрустьСнеки · чипсы из нута
ЖараНапитки · лимонадыОтветьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущую упаковку — за 30 минут разберу её по пяти пунктам: структура, полка, читаемость, главное предложение и линейка. И скажу честно: нужен новый дизайн или хватит обновления.
Пришлите фото упаковки и скажите, где она стоит: магазин, маркетплейс, склад. Этого хватит, чтобы разобрать её и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
