Сначала идея.
Одна мысль и одно предложение. Потом дизайн.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Дизайн баннера
БрифСначала задача: что продвигаем, кому и где увидят.
Сначала идея.
Одна мысль и одно предложение. Потом дизайн.
Читается издали.
На билборде, в ленте и на афише.
Готовые размеры.
Сайт, лента, сторис, билборд.
Исходники у вас.
Права и файлы передаются вам.
Баннеры в 5 отраслях.
Общепит, спорт, логистика, реклама, ритейл.
Избранное
Общепит, спорт, ритейл, образование — задачи разные, принцип один: баннер говорит с покупателем раньше, чем он дочитает. Нажмите — кадры проекта откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — афиши, баннеры и рекламные макеты, которые работают прямо сейчас: на экранах города, в ленте и на сайте. Двенадцать из них разобраны выше.
Конструкция
Баннер строится сеткой и иерархией — поэтому его можно резать под любой размер, не теряя героя.
Сетка. Герой, фон и текст стоят по сетке в любом формате.
Версии
Один баннер — четыре формата под то, где его увидят.
До
20
размеров баннера
в тарифе «Визионер»
Не меньше
4
формата баннера
под разные площадки
Сайт
Широкий баннер для сайта и рекламных сетей. Заголовок читается без увеличения.
Сторис 9:16
Вертикаль для сторис и Reels. Герой выше интерфейса, предложение над подписью.
Лента 1:1
Квадрат для ленты: главное — герой и заголовок, без мелкого шрифта.
Билборд
Наружная реклама: крупный герой, заголовок до пяти слов, версия в CMYK.
Переключите канал — и посмотрите, какая версия за него отвечает.
Сайт. Широкий баннер для сайта и рекламных сетей.
Одна идея. Два героя в баннере — и покупатель не запомнит ни одного.
Прочитать за секунды. Билборд видят две секунды — за это время надо понять идею.
Контраст на любом фоне. Светлое на светлом на билборде в солнечный день превращается в пятно.
Шрифты в кривых. Текст в макете переведён в кривые — на чужом принтере вёрстка не съедет.
В жизни
Не на мониторе дизайнера, а на билборде, в ленте телефона и на афише в помещении.
Срок жизни
Один баннер работает дольше одной акции — если мастер-файл и правила заложены заранее, а не собираются заново под каждый плакат.
Сколько живёт каждая часть
Пока кампания живёт. Обновляются предложение и даты, а не идея.
Новые размеры и версии собираются из него за час.
Новые размеры и предложения собираются из слоёв за час.
Лента, сторис, афиша — пересобираются из основного баннера.
Сроки — по частям. Общий ориентир по баннеру: 1–2 года в среднем, если он собран на мастер-файле3, а не склеен под одну акцию.
Макеты переделывают, когда дизайнер в спешке собрал новый из кусков старых: разный свет, разные шрифты, герой в трёх стилях.
новый макет собирается из слоёв и выглядит как первый. Вот разница между картинкой и системой: картинка годится для одного плаката, система — для всей кампании.
Зачем система
Каждый подрядчик рисует свою версию — и через месяц кампания выглядит как пять разных.
ПО ЧАСТЯМ
Билборд не похож на баннер, а баннер — на сторис. Под каждую площадку рисуют с нуля.
шесть площадок — и баннер на каждой свой
СИСТЕМОЙ
Идея, сетка и мастер-файл. Проверяем сразу на экране, билборде и в печати.
шесть площадок — баннер один и тот же
Мои баннеры до и после
Косметика
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы выбираете эскиз, я уже собираю размеры.
Созвон на 30–60 минут: что продвигаем, кому, где баннер увидят — сайт, лента, билборд — и какие уже были. Анкету заполнять не нужно: вопросы задаю я.
Формулирую одну мысль и предложение: что человек поймёт за две секунды. Заголовок до пяти слов — придумываем вместе.
Показываю три композиции блоками — без цвета и фото. Вы выбираете направление, пока не потрачено ни часа на дизайн.
Собираю баннер: герой, цвет, шрифты, один акцент. Сначала показываю один размер и правлю его, пока он не встанет.
Собираю баннер в нужных размерах: сайт, лента, сторис, наружная реклама. Для печати — PDF/X в CMYK с вылетами.
Проверяю на экране телефона, на сайте и в печати. Отдаю архив из 9 файлов.
Запуск акции, открытие, выставка — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: один баннер, один размер, вёрстка по вашему тексту. Этого хватает, чтобы запустить акцию и не краснеть за баннер.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть продукт и реклама. Каждый баннер и афишу рисуют отдельно, и кампания не складывается в одну картину.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый баннер. На «Старте» — один баннер в одном размере. Серия с размерамиом — тариф «Бизнес».
Берёте фото со стока и накладываете заголовок.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый баннер: стоку оставлять нечего — идею всё равно придётся строить заново.
Макеты делает подрядчик, каждый раз как получится и под одну акцию.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на макеты: рабочую идею — в версии на «Старте», слабую — в новый баннер. Скажу прямо.
Пять героев и четыре шрифта — взгляд не знает, куда идти.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Переупаковка: идея ваша, я пересобираю макет и сетку.
Баннер сделали несколько лет назад, он работает. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от разработки с нуля: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там один баннер в одном размере. Полный состав — ниже, в тарифах.
Мастер-файл
PSD
герой, фон и текст отдельно
Размеры
1–15+
от одного баннера до кампании
Читается издали
2 сек
заголовок до пяти слов
Исходники
У вас
права и файлы передаются вам
Что вы получаете
Мастер, размеры и печать — 9 файлов в одном архиве.
0 из 9 файлов в архиве
Файлы. PSD, JPG, PNG и PDF/X — всё, что спросит маркетолог и типография.
Что входит
Файлы для сайта, ленты и печати — и под каждым написано, куда он идёт. Девять файлов в одном архиве.
Слоистый файл Photoshop: герой, фон и текст отдельно. Новый размер или другое предложение собирается за час, а не заказывается заново.
Размеры под сайт, ленту, сторис и рекламные кабинеты — подписаны по площадкам. Загружаются как есть.
Герой баннера с прозрачным фоном: для рассылки, слайда и новых баннеров. Без него сотрудники начнут вырезать героя из скриншота.
Баннер в CMYK с вылетами и безопасной зоной. Типография принимает файл без вопросов, а на печати он выглядит как на экране.
Исходники передаю, ваши баннеры в чужих проектах не использую.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Нужен размер под акцию или выставку — соберу из мастер-файла.
Проект лежит у меня: мастер-файл восстановим и через годы.
Видеопрезентация и посты строятся на этом же баннере.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Баннер открывает кампанию. Дальше покупатель видит баннер, пост, афишу и тот же баннер на сайте. Эти услуги строятся на готовом баннере и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и баннером нет цепочки «менеджер — арт-директор — дизайнер»: про задачу вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — фотограф, 3D, копирайтер — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Эскиз приходит раньше дизайна: почему баннер именно такой, что он говорит покупателю, где человек решит купить. Вам есть что ответить директору и отделу маркетинга.
Каждую версию смотрю там, где её покажут: билборд на дороге, лента на телефоне, афиша в помещении. Ошибку видно на прогоне, а не в эфире. Красивая картинка на мониторе дизайнера ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Баннер лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Баннер к акции: один макет в стиле бренда.
950 BYN1 неделя1
ОбсудитьЧаще всего берут
Серия баннеров: работает на всех площадках кампании.
3 200 BYN2–3 недели2
Обсудить
Кампания: баннеры на всех площадках, включая наружную рекламу.
9 600 BYN4–6 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 02 · Айдентика
Цвета, шрифты и графика берутся из фирменного стиля, а не придумываются под каждую кампанию.
ПалитраТипографикаГрафикаФото ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Презентация, КП и каталог собираются на том же герое и тех же цветах.
ПрезентацияКПКаталогВидеоФото ›Модуль 09 · Система
Мастер-файл закрывает вопросы подрядчика без вашего участия.
ГайдлайнБрендбукМастер-файлыБиблиотека макетов ›Модуль 07 · Контент
Баннеры, посты и видео строятся на одном герое и одной сетке.
БаннерыПостыВидеоСъёмка ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 950 BYN — тариф «Старт»: один баннер в одном размере. Серия до 5 баннеров с размерамиом — 3 200 BYN. Кампания от 15 баннеров на всех площадках — 9 600 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы.
1 неделя на тарифе «Старт», 2–3 недели на «Бизнесе», 4–6 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы выбираете эскиз, уже собираются размеры.
9 файлов: мастер PSD со слоями, шесть размеров в JPG, герой без фона в PNG и файл PDF/X для наружной рекламы. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Ваш баннер не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да, для этого они делаются в слоистом PSD: герой, фон и текст отдельно. Предложение, даты и контакты меняете сами.
Задачу веду я: бриф, идея, эскиз, дизайн. Между вами и результатом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — фотограф, 3D, копирайтер — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если идея рабочая — не переделываю, а привожу в порядок: макет, размеры и мастер-файл. Это тариф «Старт» — от 950 BYN. Если баннер собран из кусков и читается со скрипом, дешевле построить заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, мастер-файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, новый размер под акцию соберу из готового мастера.
Смысл правим на эскизе, пока он не встанет, — это дешевле, чем переделывать готовый макет. На «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если баннер не попал в бренд, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Заголовок и предложение придумываю вместе с вами: заголовок — это мысль, а не тема. Если нужен развёрнутый рекламный текст, его пишет копирайтер под мою структуру.
Потому что вы покупаете не картинку, а узнавание кампании. Сток и нейросеть дают картинку без идеи: тот же кадр у конкурента, а герой не совпадает с вашим продуктом. Если нужен баннер «чтобы был» на одну акцию — честно скажу, что хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и баннер сможет закончить любой дизайнер — поэтому исходники лежат в архиве.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущие макеты — за 30 минут разберу их по баннерам и афишам и скажу честно: нужен новый баннер, хватит обновления или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите текущую рекламу и скажите, где её показывают: билборд, лента, афиша, сайт. Этого хватит, чтобы разобрать её и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
