Разработка логотипа в Минске — от 1 100 BYN

Коротко о главном.

2–3 концепции.
Знак-буква, пересечение, форма — разные идеи, а не оттенки одной. Выбираете одну, дальше правки внутри неё.

Читается на 16 px.
И на фасадной вывеске.

Все восемь форматов.
В финальном архиве.

Логобук с правилами.
Подрядчик не испортит знак.

Знаки в 16 отраслях.
HoReCa, стройка, медицина, производство.

300+логотипов сданы и работают

Избранное

Двенадцать знаков,
которые показываю первыми.

Разные ниши, одна логика: форма, которая читается и на вывеске, и в значке приложения. Последний — мой собственный клуб, на нём метод проверен без заказчика. Нажмите знак — откроется во весь экран.

1 из 12 · нажмите знак, чтобы открыть во весь экран

Портфолио

Больше 300 логотипов
с 2014 года.

Ниже — стена из 79 знаков, которые работают прямо сейчас: на вывесках, упаковке, в документах и приложениях. Двенадцать из них разобраны выше.

Конструкция

Собран по сетке,
а не на глаз.

Форма строится геометрией — поэтому точно масштабируется и не рассыпается на мелком размере.

Сетка. Узлы знака попадают в узлы сетки.

Система знака

Одна форма.
Четыре носителя.

Не «логотип побольше и поменьше», а разные сборки одной формы.

До

3

концепций со стратегией
в тарифе «Бизнес»

Не меньше

4

адаптивных версий
знака в поставке

Горизонтальная версия

Основная. Шапка сайта, бланк, презентация, подпись в почте. Пропорция знака и шрифтовой части зафиксирована.

Вертикальная версия

Узкие носители: вывеска, штендер, стаканчик, упаковка. Знак над названием, кегль и межстрочное пересчитаны.

Знак без названия

Аватар соцсетей, иконка приложения, favicon 32×32, тиснение. Детали упрощены, чтобы держать 16 px.

Монохром и инверсия

Одноцветная печать, гравировка, шелкография, документы. Плюс выворотка для тёмных фонов.

Проверьте сами.

Переключите носитель — и посмотрите, какая версия логотипа за него отвечает.

Горизонталь. Знак слева, название справа.

Мелочи, из-за которых знак живёт или сыпется.

Оптическая компенсация. Круг физически больше квадрата — иначе он кажется мельче соседних форм.

Контур на мелком размере. Тонкие детали убираются заранее, а не «схлопываются» в типографии.

Охранная зона. Пустое поле вокруг знака — часть знака. Без неё он тонет в чужой вёрстке.

Фон под знаком. Проверяю на белом, чёрном, фото и фирменном цвете — и фиксирую, где нельзя.

В жизни

Знак проверяется
там, где он окажется.

Не на белом листе в презентации, а на вывеске, упаковке и в документе.

Знак на вывеске — **Вывеска**Проверка с 20 метров: контраст, толщина, читаемость в темноте.

Знак на упаковке — **Упаковка**Посадка на форму, печать в один цвет, минимальный кегль.

Знак в документах — **Документы**Монохром, факсимиле, штамп — там, где цвета не будет.

Срок жизни

Знак должен пережить
смену подрядчиков.³

Один знак держится на четырёх носителях годами — потому что версии под них заложены заранее, а не сделаны по запросу.

Сколько живёт знак на каждом носителе

Вывеска 7+ лет

Фасад живёт дольше аренды. Знак переносится на новый адрес, а не рисуется заново.

Упаковка 6–8 лет

Столько держится тираж до смены дизайна. Обновление — из архива, за день.

Документ бессрочно

Бланк и договор не имеют срока годности: версия одна и та же на все годы.

Экран 5–7 лет

Меняется вместе с интерфейсом и айдентикой, но не требует новой отрисовки.

Сроки — по носителям. Общий ориентир по знаку: 7 лет в среднем, если он собран как система³, а не как разовая картинка.

Дело не в том, что знак «надоел».

Логотипы переделывают, когда однажды понадобился формат, которого не было в архиве: вывеска, гравировка, приложение.

Когда версии заложены сразу —

знак просто достают из папки, и он работает. Вот разница между файлом и системой: файл отвечает на один вопрос, система — на все.

Зачем система

Логотип, нарисованный
сам по себе, переделывают.

Каждый следующий подрядчик не видел предыдущего — и всё собирается заново.

ПО ЧАСТЯМ

На вывеске одно, на визитке другое

Каталог не похож на сайт. Презентацию верстают с нуля под каждую сделку.

девять носителей — и логотип на каждом свой

СИСТЕМОЙ

От вывески до аватарки — логотип один

Знак, палитра и правила применения. Проверяем сразу на вывеске, упаковке и в каталоге.

девять носителей — логотип один и тот же

БЫЛОВывеска с наборными буквами «КАФЭ БЯРОЗКА» — от исторического лица не осталось ничего.

СТАЛОВосстановленная рукописная вязь: знак вернулся к своему характеру.

Процесс

Четыре этапа.

Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите концепции, уже началась подготовка финальных файлов.

14 днейот брифа до архива с логобуком

0из 4 этапов закрыто

Дни 1–5Дни 5–10Дни 10–14

01 · Бриф30–60 минут

Созвон и вопросы

Созваниваемся на 30–60 минут. Спрашиваю про продукт, клиентов и деньги: кто покупает, за что платит, где знак будет жить — вывеска, упаковка, аватарка, документ. Анкету заполнять не нужно: вопросы задаю я, вы отвечаете словами.

02 · Исследование2–3 дня

Конкуренты и ниша

Смотрю, какие формы и цвета в вашей нише уже заняты, — чтобы знак не оказался пятым похожим. На выходе рамка: куда идти можно, куда не стоит и почему. Её же показываю вам, чтобы выбор концепции не был вопросом вкуса.

03 · Концепции5–7 дней

2–3 направления с логикой

Показываю 2–3 направления. Под каждым — объяснение: почему такая форма, что она сообщает и на каком носителе сработает. Вы выбираете одно, дальше правки идут внутри него — без бесконечного круга «а покажите ещё вариант».

04 · Финал2–3 дня

Файлы и логобук

Отрисовка чертежом (дизайнеры говорят «в кривых»), версии под носители, проверка на вывеске и в значке 16 точек. В конце — архив из 21 файла в восьми форматах и логобук с правилами применения: охранная зона, минимальные размеры, фоны, цвета, запреты.

Быстро — это тоже режим.

Запуск точки, тендер, печать тиража — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: две концепции, одна итерация правок, базовый набор файлов. Этого хватает, чтобы выйти в эфир и не переделывать всё через месяц.

1–2 недели от брифа до готовых файлов в тарифе «Старт»¹

Ваша ситуация

Что у вас сейчас
с логотипом?

Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после и сколько стоит. В одном случае скажу прямо: менять не нужно.

Есть название. На вывеске, в договоре и в коммерческом предложении — просто текст.

Как сейчас

Вывеску, визитку и бланк каждый исполнитель оформляет по своему вкусу — на одном объекте получается три разные фирмы.
Шапка договора и коммерческого предложения набрана шрифтом из Word.
На аватарке в мессенджере — первая буква названия на цветном квадрате.

Как будет

Логотип в четырёх версиях: длинная для вывески, компактная для документа, значок для аватарки и в один цвет для гравировки.
21 файл в восьми форматах. Подрядчику отправляете архив, а не скриншот из переписки.
Логобук: 24 страницы правил, по которым подрядчик соберёт макет без вас.

Что рекомендую

Новый логотип. На тарифе «Старт» — две концепции и базовые файлы, без логобука. Состав, который выше, — это тариф «Бизнес».

от 1 100 BYN · полный состав 3 200 BYNОбсудить

Это входит в любом варианте — и в новый логотип, и в редизайн.

Кроме тарифа «Старт»: там логотип и базовые файлы, без логобука. Полный состав — ниже, в тарифах.

Версий знака

4+

вместо одного файла

Файл, который не рассыпается

Чертёж

тянется от значка до вывески

Минимальный размер

16 px

знак остаётся читаемым

Правила применения

Логобук

подрядчик не испортит знак

Права на знак

У вас

исходники передаются вам

Типография просит EPS. Есть? Артём Дементьев

Отправил. И вывеску пересобрал под их плоттер.Сколько с меня?Нисколько

Поддержка после сдачи

Лично

вопросы по файлам — без счёта

Что входит

21 файл
и логобук.

Файлы под печать, под экран и под вывеску — и под каждым написано, куда он идёт. Восемь форматов в одном архиве, логобук — отдельным PDF.

AIИсходник — из него делают все остальные1 файлДизайнерТипографияАрхив

Зачем он нужен

Оригинал логотипа. Он не картинка, а чертёж: увеличивается с визитки до вывески на фасаде, края остаются ровными. Пока исходник у вас, логотип не придётся рисовать заново — любая новая версия делается из него за час, а не за неделю.

EPSОткроет любая типография и рекламный цех1 файлТипографияПорезка плёнкиГравировка

Зачем он нужен

Тот же чертёж, но в формате, который понимают станки и старые программы: плоттер для плёнки, фрезер, гравировка, шелкография. Если у подрядчика нет современного редактора, EPS он откроет с первого раза.

CDRДля тех, кто работает в CorelDRAW1 файлТипографияВывескаСувениры

Зачем он нужен

Белорусские типографии и рекламные цеха до сих пор регулярно просят макет именно в Corel. Есть файл — пересылаете как есть. Нет — в цехе перечертят логотип на глаз, и пропорции поедут. Сохраняю в совместимости со старыми версиями программы.

PDFОткрыть и напечатать с любого компьютера1 файлПечатьСогласованиеПочта

Зачем он нужен

Открывается везде и без специальных программ, но внутри лежит тот же чистый чертёж — печать выйдет резкой. Это файл, который отправляют на согласование и в печать, когда некогда разбираться с форматами.

SVGЛоготип для сайта — резкий на любом экране4 файлаСайтПриложениеПодпись в почте

Зачем он нужен

Четыре версии: основная, горизонтальная, знак без надписи и в один цвет. На любом экране — от старого телефона до 4K-монитора — остаются резкими и весят килобайты, страница не тормозит. Обычная картинка на хорошем экране будет размытой по краям.

PNGКартинка без белого фона вокруг знака8 файловПрезентацииСоцсетиДокументыWord

Зачем он нужен

Четыре версии в двух размерах. Ложится в презентацию, документ или на фотографию без белого прямоугольника. Без этих файлов сотрудники начнут вырезать логотип из скриншотов — и он расползётся по компании в разном качестве.

JPGТот же логотип на белом фоне4 файлаМаркетплейсыКаталогиАнкеты

Зачем он нужен

Нужен там, где прозрачность не поддерживают: маркетплейсы, каталоги, анкеты, бланки и старые системы учёта. Загружаете как есть, без правок и пересохранений.

ICOЗначок сайта во вкладке браузера1 файлСайтЗакладкиЯрлык

Зачем он нужен

Внутри одного файла сразу четыре размера — от мелкого во вкладке до крупного на рабочем столе. Логотип читается даже в самом мелком. Без него у клиента в закладках вместо вашего логотипа будет серый лист бумаги.

Отдельная поставка · PDF Логобук Паспорт логотипа: где какая версия, какие отступы, какие цвета PDF · 24 страницы

Сколько пустого места нужно вокруг логотипа
С какого размера он ещё читается
На каком фоне ставить можно, а на каком нельзя
Точные цвета для экрана, печати и плёнки
Как логотип ломают чаще всего — с примерами
Четыре версии и когда какую брать

Восемь форматов отвечают на вопрос «чем печатать». Логобук отвечает на вопрос «как». Его отдают в типографию, тому, кто делает сайт, или новому сотруднику — вместо часового объяснения по телефону.

Логобук. Правила, а не картинки.

Логобук24 страницы · 8 разделов правил примененияPDF · передаётся файлом ›Открыть

01Охранная зона
02Минимальные размеры
03Допустимые фоны
04Цвета
05Запреты
06Композиционные блоки
07Версии знака
08Фавикон и иконки

После сдачи. Знак не остаётся один.

Права у вас

Исходники передаю, знак не использую в чужих проектах.

Вопросы по файлам — без счёта

Типография просит другой формат — отдам в тот же день.

Довыпуск версий

Нужна вывеска или иконка — соберу из готовой системы.

Хранение архива

Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.

Продолжение

Фирменный стиль и брендбук строятся на этом же знаке.

Связь напрямую

Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.

Что дальше

Знак — начало,
а не весь бренд.

Логотип решает узнаваемость. Всё остальное — как эта узнаваемость живёт в носителях. Эти услуги строятся на уже готовом знаке и не требуют переделки.

Фирменный стиль →

Цвета, шрифты, паттерн, носители.

от 2 100 BYN

Брендбук →

Свод правил для команды и подрядчиков.

от 800 BYN

Анимация логотипа →

Заставка и луп на геометрии знака.

от 600 BYN

Артём Дементьеварт-директор

10+лет в дизайне B2B и B2C

300+проектов в брендинге и интерфейсах

16отраслей — от HoReCa до медицины

106проектов разобраны на сайте

Почему со мной

Отвечаю лично.

Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.

Вы говорите с тем, кто разрабатывает

Между вами и знаком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: задачу вы объясняете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, вёрстка сайта — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.

Показываю логику, а не картинку

Каждая концепция приходит с объяснением: почему такая форма, что она сообщает, где будет работать. Вам есть что ответить партнёрам и сотрудникам.

Примеряю логотип на вывеску и упаковку до того, как вы за них заплатите

Каждую версию проверяю там, где логотип окажется: вывеска с двадцати метров, коробка в один цвет, аватарка в мессенджере, штамп на документе. Ошибку видно на экране, а не на тираже наклеек. Красивый слайд в презентации ещё ничего не доказывает.

Цена фиксируется до старта

Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.

Отдаю исходники

Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.

Остаюсь на связи и после сдачи

Правки без лимитадо результата

Полный логобуквсе сценарии применения

Обсудить проект

Система ART-OS

Логотип — второй модуль из девяти.

01СтратегияПозиционирование, ценности и УТП, портреты ЦА
02Айдентикавы здесьЗнак и визуальный язык: логотип, цвет, шрифт, носители
03Инструменты продажМатериалы для сделки: презентации, КП, тендерный пакет
04Сайт и интерфейсыПуть от первого экрана до заявки
05УпаковкаПолка и маркетплейсы: конструкция, выкладка, этикетка
06Оформление средыПространство и интерьер: вывеска, навигация, транспорт
07КонтентСъёмка, движение и визуальный контент, включая анимацию знака
08Дизайн-системыПравила и масштабирование: макеты, шаблоны, библиотека
09Сенсорика брендаСвет, материал, запах, тактильность

Модуль 01 · Стратегия

Сначала смысл.
Потом форма.

Позиционирование и ядро смыслов задают, что знак вообще должен сообщать.

ПозиционированиеЯдро смысловПортреты ЦАДокумент стратегии

›

Модуль 02 · Айдентика

Знак тянет
за собой стиль.

Палитра, типографика и паттерн строятся на геометрии уже готового знака.

ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители

›

Модуль 03 · Инструменты продаж

Презентация
говорит тем же языком.

Шаблон КП, каталог и тендерный пакет собираются из того же знака и правил.

ПрезентацияШаблон КПКаталогТендерный пакет

›

Модуль 08 · Дизайн-системы

Правила вместо
ручной работы.

Логобук и брендбук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.

ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны

›