Стратегия до эскизов.
Сначала разбираюсь, почему бренд перестал работать. Потом рисую новый.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Ребрендинг
АудитСначала смотрю, что бренд даёт сегодня.
Знаки ARTDEMENTIEV
Десять брендов из десяти отраслей. Каждый отлит в одном материале: титан. Хороший знак одинаково точен в фавиконке и в металле на фасаде. Листайте.
Следующим может быть ваш.
Обсудить знак
Стратегия до эскизов.
Сначала разбираюсь, почему бренд перестал работать. Потом рисую новый.
Узнаваемость остаётся.
Клиенты не теряют вас.
Все форматы.
AI, EPS, SVG, PNG.
Что менять первым.
Подскажу порядок замены носителей.
Ребрендинги в разных отраслях.
Общепит, строительство, услуги.
Избранное
Стрит-фуд, пиццерия, стройка, салон — задачи разные, логика одна: оставить узнаваемое и убрать то, что мешает. Нажмите — кадры проекта откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — работы, где я обновлял прежний бренд: вывески, меню, форма и сайты. Четыре из них разобраны выше.
Конструкция
Обновлённый знак держится на геометрии и свободном поле — поэтому выглядит одинаково на вывеске и в письме.
Сетка. Новый знак строится по сетке: пропорции проверены.
Система ребрендинга
Не «тот же знак, только мельче», а разные сборки одной идеи — под то, где его увидят.
До
3
итераций правок
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
версии знака
под разные места
Горизонталь
Знак с названием в строку: шапка сайта, вывеска, бланки и документы.
Вертикаль
Знак над названием: упаковка, баннер, узкие места, где строка не помещается.
Только знак
Аватар, фавикон, печать. Знак узнаётся и без названия — поэтому его берегли при ребрендинге.
Один цвет
Печать, клише, гравировка и ткань: знак держится без градиентов и тонких линий.
Переключите версию — и посмотрите, как держится новый знак.
Горизонталь. Знак с названием в строку — основная версия.
Одна идея в знаке. Две идеи — и клиент не запомнит ни одной.
Различимо вдали. Знак читается издали и в мелком размере.
Контраст. Светлое на светлом пропадает: знак проверен на тёмном и светлом фоне.
Сохранённая связь. Цвет или форма из прежнего знака остаются — клиенты узнают вас.
В жизни
Не на экране у дизайнера, а на вывеске, в меню и на форме персонала.
Срок жизни
Бренд обновляют не каждый год: стратегия и правила закладываются так, чтобы не переделывать их при первой моде.
Сколько живёт каждая часть
Пока не поменялся рынок или бизнес. Обновляются слова, а не смысл.
Живут, пока не меняется позиционирование. Мелкие правки — без пересборки.
Обновляются чаще, но на тех же цветах, шрифтах и сетке.
Меняются по мере расхода запасов — сначала то, что видят клиенты.
Сроки — по частям. Общий ориентир по бренду: 7 лет в среднем, если ребрендинг начался со стратегии3, а не с новой картинки.
Бренд переделывают повторно, когда сменили знак, не поняв причины: проблема осталась, а деньги потрачены.
новый знак закрывает причину, а не симптом, и работает годами. Вот разница между обновлением и ребрендингом: обновление меняет вид, ребрендинг — причину, по которой вас выбирают.
Зачем стратегия
Компания обновляет логотип, а клиенты по-прежнему не понимают, чем она отличается от соседей.
ПО ЧАСТЯМ
Прежний знак — на вывеске, новый — на сайте, третий — в документах.
шесть мест — и бренд в каждом свой
СИСТЕМОЙ
Стратегия и знак. Проверяем сразу на вывеске, в сети и в печати.
шесть мест — бренд один и тот же
Мои ребрендинги до и после
Пиццерия
Строительная компания
Премиальные услуги
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете аудит, я уже собираю позиционирование.
Созвон на 30–60 минут: что не устраивает в бренде, что клиенты в нём любят, что менять нельзя. Анализирую конкурентов и аудиторию, смотрю, где бренд встречается клиенту. Анкету заполнять не нужно.
Формулирую позиционирование и отбираю, что остаётся от прежнего бренда. Вы читаете его как текст и правите смысл, пока не потрачено ни часа на дизайн.
Показываю концепции знака и стиля на вывеске, сайте и меню. Выбираем одну — дальше она развивается без круга «а покажите ещё вариант».
Довожу выбранную концепцию: пропорции, цвет, шрифты, версии. Вношу правки по согласованию.
Собираю версии знака — горизонтальную, вертикальную, только знак и в один цвет — и проверяю их на носителях.
Передаю файлы и показываю, как заменять носители: что менять первым, как объявить клиентам и партнёрам.
Нужно успеть к открытию или выставке? Есть тариф «Старт»: аудит, базовое позиционирование и портрет аудитории. Этого хватает, чтобы понять, что менять, и не красить стены вслепую.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Бренд работает, но выглядит устаревшим: знак, цвета и сайт отстали от компании.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Ребрендинг со стратегией. На тарифе «Старт» — диагностика и позиционирование; обновление знака и стиля — по прайсу «Фирменный стиль».
Рядом работают конкуренты с похожим образом — вас путают или не замечают.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Ребрендинг с глубоким аудитом рынка и платформой бренда — тариф «Бизнес».
Компания выросла или сменила сферу — прежний бренд говорит не о том.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на ваш бренд: достаточно обновления или нужна новая платформа. Скажу прямо.
Две компании объединились, и бренд должен быть один — или у каждой остаётся свой.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Комплексная стратегия с архитектурой брендов — тариф «Визионер».
После кризиса репутация пострадала — бренд нужно показать заново.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Сначала платформа бренда и честный план, потом знак. Менять картинку без этого — выбрасывать деньги.
Кроме тарифа «Старт»: там диагностика и позиционирование, без нового знака. Полный состав — в блоке «Цены».
Версий знака
4
под разные места
Узнаваемость
сохраняем
клиенты вас не потеряют
Вектор
AI, EPS, SVG
для печати и сайта
Стратегия
позиционирование и аудитория
Права на знак
У вас
исходники передаются вам
Что вы получаете
Знак, версии и стратегия — и 12 файлов в одном архиве.
0 из 12 файлов в архиве
Файлы. Векторы, растр и исходники — всё, что спросит типография и веб-студия.
Что входит
Файлы для печати, для сайта и для подрядчиков — и под каждым написано, куда он идёт. Двенадцать файлов в одном архиве.
Позиционирование, портрет аудитории и краткие правила применения. Открывается без специальных программ и отправляется партнёрам письмом.
Рабочий файл знака в Illustrator. Нужен, когда меняется размер, цвет или версия — дизайнер возьмёт готовое.
Универсальный вектор: открывается в любой программе макетирования. Типография не просит прислать «нормальный файл».
Горизонтальная, вертикальная, только знак и в один цвет. Лёгкий вектор: резкий на любом экране и весит доли килобайта.
Те же четыре версии для слайдов, писем и документов — без белой рамки.
Фавикон в нужных размерах: знак узнаётся рядом с десятком других вкладок.
Исходники передаю, ваш знак не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Нужен знак под новое направление — соберу из готовой системы.
Проект лежит у меня: файлы восстановим и через годы.
Презентация, сайт и упаковка строятся на новом стиле.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Новый облик открывает перемены. Дальше нужны правила, чтобы он не расползался, и носители, которые его покажут. Эти услуги строятся на новом образе и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и ребрендингом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про компанию вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — копирайтер, исследователь, юрист — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Аудит приходит раньше эскизов: почему бренд перестал работать, что сохраняем, на что отвечает каждое решение. Вам есть что ответить собственникам и команде.
Каждую версию смотрю там, где её увидят: вывеска над входом, шапка сайта, форма персонала, лист А4. Ошибку видно на проверке, а не после печати. Красивый знак на экране ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Диагностика: что у бренда болит и в какую сторону менять.
2 500 BYN2–3 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Платформа бренда: на ней строятся и знак, и сайт, и реклама.
6 400 BYN4–6 недель2
Обсудить
Бренд для роста: стратегия, портфель и дорожная карта.
14 400 BYN8–12 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, что обновлённый бренд должен сообщать.
ПозиционированиеАргументыПортреты ЦАКонкуренты ›Модуль 02 · Айдентика
Палитра, шрифты и паттерн строятся на обновлённом знаке — от визитки до вывески.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Новый стиль сразу попадает в презентацию, шаблон КП и каталог.
ПрезентацияШаблон КПКаталогВизитка ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Логобук, гайдлайн и брендбук не дают бренду откатиться к прежнему виду.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 2 500 BYN — тариф «Старт»: диагностика, базовое позиционирование и портрет аудитории. Платформа бренда с глубоким аудитом — 6 400 BYN. Комплексная стратегия с портфелем брендов — 14 400 BYN. Новый знак и стиль считаются отдельно по прайсу «Фирменный стиль». Цена фиксируется до старта.
2–3 недели на тарифе «Старт», 4–6 недель на «Бизнесе», 8–12 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы читаете аудит, уже собирается позиционирование.
Двенадцать файлов: стратегия в PDF, исходник знака AI, вектор EPS, четыре версии в SVG и PNG, иконка ICO. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Ваш знак не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да, если знак работает. Скажу на брифе, что менять, а что оставить: иногда достаточно обновить цвета, шрифты и носители, не трогая узнаваемую форму.
Задачу веду я: аудит, стратегия, знак, носители. Между вами и ребрендингом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — копирайтер, исследователь, юрист — рекомендую проверенного специалиста: договор и оплата — с ним напрямую.
Нет: если бренд молодой, достаточно доработки. Скажу на брифе честно: что менять, а что оставить. Диагностика — от 2 500 BYN. Если проблема в том, что компания выросла из бренда, дешевле выстроить платформу заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам счётом не облагаются, новый формат отдам в тот же день.
Смысл правим на позиционировании, пока оно не встанет, — это дешевле, чем менять готовый дизайн. Если концепция не попала в задачу, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Позиционирование и ключевые формулировки пишу сам: это часть платформы бренда. Подробные тексты для сайта и каталога пишет копирайтер под мою структуру.
Потому что часто проблема не в картинке: клиенты не понимают, чем вы отличаетесь. Если вопрос только во внешнем виде — честно скажу, что хватит обновления логотипа и стиля без стратегии.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить другой дизайнер.
Ответьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущие материалы — за 30 минут разберу бренд и скажу честно: нужен ребрендинг, хватит обновления или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите логотип, сайт или презентацию и скажите, что в бренде не устраивает. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
