Смысл и правила.
Ценности, позиционирование и стиль — в одном документе.
Три уровня: Старт, Бизнес, Визионер — цены и сроки в тарифах на странице
Брендбук
БрифВыясняю, что не получается передать словами.
Знаки ARTDEMENTIEV
Десять брендов из десяти отраслей. Каждый отлит в одном материале: титан. Хороший знак одинаково точен в фавиконке и в металле на фасаде. Листайте.
Следующим может быть ваш.
Обсудить знак
Смысл и правила.
Ценности, позиционирование и стиль — в одном документе.
Один язык для всех.
Команда и подрядчики говорят одинаково.
Документ и презентация.
PDF, PPTX и Figma.
Для новых сотрудников.
Знакомство с брендом — за вечер.
Брендбуки в разных отраслях.
Производство, общепит, строительство, услуги.
Избранное
Производство, общепит, строительство — задачи разные, логика одна: бренд записан так, что его не нужно пересказывать. Нажмите — страницы документа откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — страницы брендбуков и руководств по фирменному стилю, которые работают прямо сейчас. Четыре проекта разобраны выше.
Конструкция
Страницы брендбука строятся сеткой и иерархией — поэтому документ легко читать и дополнять.
Сетка. Страницы собраны по одной сетке.
Внутри
Что записано в брендбуке, чтобы не пересказывать устно.
До
100
страниц в стратегическом брендбуке
в тарифе «Визионер»
От
40
страниц в базовом
в тарифе «Старт»
Содержание
Из каких разделов состоит документ и где что искать.
Правила айдентики
Логотип, цвета и шрифты — с числами и примерами.
Носители
Как бренд выглядит на вывеске, визитке, упаковке и в сети.
Запреты
Как бренд портят чаще всего — с примерами.
Переключите раздел — и посмотрите, как он выглядит на странице.
Содержание. Разделы и страницы.
Ценности простыми словами. Если сотрудник не может пересказать — это не ценность.
Цвет — числом. HEX для экрана и CMYK для печати — без «оттенка потемнее».
Запреты с картинками. Картинка останавливает спор лучше слов.
Исходники рядом. Презентация и Figma лежат вместе с документом.
В жизни
Не на экране дизайнера, а у нового сотрудника, агентства и в типографии.
Срок жизни
Брендбук не устаревает сам — он меняется вместе с брендом, ценностями и новыми носителями.
Сколько живёт каждая часть
Меняются, когда меняется бизнес или рынок.
Меняются только вместе с фирменным стилем.
Добавляете вывеску или упаковку — страница в исходнике уже есть.
Меняется ответственный — обновляется страница.
Сроки — по частям. Общий ориентир по брендбуку: 5 лет в среднем, пока бренд не обновляют3, а не пересказан каждому новому сотруднику.
Его переписывают, когда бренд уже расползся и исправлять дороже, чем описать заранее.
новому сотруднику не нужно объяснять бренд устно. Вот разница между брендом и системой: бренд придумывают один раз, правила пишут для всех.
Пример
Вместо PDF, который теряется в почте, — живой брендбук по ссылке: знак, цвета, шрифты и правила всегда под рукой у команды и подрядчиков, коды копируются одним нажатием. Так устроен мой собственный — покажу по запросу.
Зачем брендбук
Каждый рассказывает о компании как помнит — и через год клиенты слышат шесть разных историй.
ПО ЧАСТЯМ
Сотрудник говорит одно, агентство делает другое, партнёры не понимают, во что вы верите.
шесть мест — и бренд в каждом свой
БРЕНДБУКОМ
Ценности, позиционирование и стиль записаны один раз. Читают — и делают.
шесть мест — бренд один и тот же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете платформу, я уже собираю правила айдентики.
Созвон на 30–60 минут: что за бизнес, кто работает с брендом и что не получается передать словами. Присылаете логотип, документы и примеры макетов.
Смотрю, как выглядят и говорят конкуренты, и что важно вашим клиентам. Выписываю, чем вы отличаетесь на самом деле.
Формулирую миссию, видение и ценности простыми словами — так, чтобы сотрудник мог пересказать их своими. Вы читаете как текст и правите смысл.
Собираю короткую формулировку: кому, что и чем вы отличаетесь. Это опора для сайта, презентаций и рекламы.
Описываю, как выглядит бренд: логотип, цвета, шрифты, носители и запреты — с картинками.
Верстаю брендбук, показываю черновик, вношу правки.
Показываю брендбук команде онлайн и передаю PDF, презентацию и исходник в Figma.
Нужно срочно отдать правила подрядчику? Есть тариф «Старт»: базовое руководство на 40–60 страниц с правилами айдентики. Этого хватает, чтобы подрядчик знал стиль и ценности.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Бренд есть, но он только в голове основателя: сотрудники объясняют его по-разному.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Брендбук с платформой бренда. В тарифе «Старт» — краткие ценности и правила айдентики; платформа и аудит конкурентов — «Бизнес».
Компания растёт: новые сотрудники, филиалы, партнёры — а бренд передаётся «на словах».
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Брендбук с платформой и презентацией — тариф «Бизнес».
Рекламные агентства и подрядчики делают материалы — и у каждого свой взгляд на бренд.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Брендбук с правилами и платформой — «Бизнес»; если нужен и голос бренда — «Визионер».
Партнёры и инвесторы не понимают, чем вы отличаетесь от конкурентов.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Брендбук с платформой — «Бизнес»; стратегический — «Визионер».
Бренд обновили, а брендбук остался прежним — документ и реальность не совпадают.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Обновление брендбука — быстрее, чем новый: структура уже есть.
Кроме тарифа «Старт»: там краткие ценности без платформы и аудита. Полный состав — в блоке «Цены».
Ценности бренда
описаны
от краткого до стратегии
Правила айдентики
логотип, цвета, шрифты
как использовать
Единый язык
для команды
и для подрядчиков
Документ
открывается везде
Исходники
У вас
файлы передаются вам
Что вы получаете
Ценности, правила, носители — и 4 файла для команды.
0 из 4 файлов в архиве
Файлы. PDF, презентация и исходник — всё, что спросит команда.
Что входит
Файлы для команды, для встреч и для дизайнера — и под каждым написано, куда он идёт. Четыре файла в одном архиве.
Ценности, позиционирование, правила айдентики и носители в одном документе. Присылаете новому сотруднику или агентству вместо объяснений.
Тот же брендбук, но весит до 10 МБ: уходит письмом и открывается на любом устройстве.
Короткая версия для показа на встрече или обучении новых сотрудников: главное — ценности и правила — на слайдах.
Все страницы в редактируемом виде: дизайнер дополняет брендбук без пересборки.
Файлы отвечают на вопрос «чем пользоваться». Брендбук — на вопрос «кто мы и как выглядим». Его отдают новому сотруднику и агентству вместо часового созвона.
Брендбук1 / 8
Исходники передаю, ваш брендбук не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Бренд обновился или появился носитель — обновлю брендбук из готового исходника.
Проект лежит у меня: файлы восстановим и через годы.
Шаблоны и носители строятся на этом брендбуке.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Брендбук отвечает за смысл и правила. Дальше нужны носители: сайт, презентации, упаковка. Эти услуги строятся на готовом брендбуке и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и брендбуком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про бренд вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — копирайтер, исследователь — рекомендую проверенного: договор и оплата — с ним напрямую, а я согласую его работу с вашей задачей.
Аудит приходит раньше вёрстки: откуда взяты ценности, почему позиционирование такое. Вам есть что ответить сотрудникам и партнёрам.
Каждое правило смотрю там, где его применят: вывеска, сайт, визитка, упаковка. Ошибку видно на проверке, а не после печати. Красивая страница на экране ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Брендбук лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Базовое руководство: ценности и правила использования айдентики.
3 490 BYN4–6 недель1
ОбсудитьЧаще всего берут
Платформа бренда: миссия, видение, ценности и аудит конкурентов.
7 900 BYN8–10 недель2
Обсудить
Стратегический брендбук: tone of voice, аудиты, долгосрочная стратегия.
14 400 BYN12–16 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и ценности — основа брендбука: на них опирается всё остальное.
ПозиционированиеЦенностиПортреты ЦААудит конкурентов ›Модуль 02 · Айдентика
Логотип, палитра и шрифты — основа, которую брендбук записывает.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Презентации и документы берут тон и стиль из брендбука.
ПрезентацияШаблон КПКаталогВизитка ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Брендбук, гайдлайн и логобук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 3 490 BYN — тариф «Старт»: базовое руководство на 40–60 страниц с краткими ценностями и правилами айдентики. Брендбук с платформой бренда и аудитом конкурентов — 7 900 BYN. Стратегический брендбук на 100+ страниц с tone of voice — 14 400 BYN. Цена фиксируется до старта.
4–6 недель на тарифе «Старт», 8–10 недель на «Бизнесе», 12–16 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты.
Четыре файла: брендбук в PDF, лёгкая версия для почты, презентация брендбука в PPTX и исходник в Figma. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Брендбук не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия.
Логобук — только про логотип. Гайдлайн описывает весь стиль. Брендбук добавляет платформу бренда: миссию, ценности и позиционирование — то, чего нет в гайдлайне. Скажу на брифе, чего вам достаточно.
Задачу веду я: аудит, платформа, правила, вёрстка. Между вами и брендбуком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — копирайтер, исследователь — рекомендую проверенного специалиста: договор и оплата — с ним напрямую.
Скажу на брифе честно. Если нужно только правила — гайдлайна достаточно. Брендбук нужен, когда надо записать ценности и позиционирование. Базовый вариант — от 3 490 BYN. Если стиль и ценности уже записаны, дешевле обновить существующий документ.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам счётом не облагаются, брендбук под обновлённый бренд обновлю из готового исходника.
На «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если страницы не попали в задачу, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Да, на «Бизнесе» и «Визионере» формулирую миссию, видение и ценности вместе с вами: я задаю вопросы и пишу, вы правите смысл. Подробные тексты, если нужны, пишет копирайтер под мою структуру.
Можно, если бренд молодой и команда маленькая. Но ценности без аудита рынка получаются одинаковыми у всех. Если брендбук нужен «чтобы был» для одного агентства — хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер.
Ответьте, где вы сейчас и куда идёте, — покажу, что сделать первым и сколько это стоит.
Где вы сейчас?
Что важнее всего сейчас?
Ваша сфера?
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите логотип, сайт и материалы — за 30 минут разберу и скажу честно: нужен брендбук, хватит гайдлайна или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите логотип, сайт и пару материалов и скажите, кто с ними работает. Этого хватит, чтобы разобрать бренд и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
