Один язык на всё.
От визитки до наружной рекламы и оформления офиса — всё в едином стиле. Клиент узнаёт вас с первого взгляда.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Фирменный стиль
СмыслСначала формулирую, что бренд обещает и чем отличается.
Один язык на всё.
От визитки до наружной рекламы и оформления офиса — всё в едином стиле. Клиент узнаёт вас с первого взгляда.
Читается с вывески.
И с экрана телефона.
Все восемь форматов.
В финальном архиве.
Гайдлайн с правилами.
Подрядчик не сломает стиль.
Стили в 16 отраслях.
HoReCa, стройка, медицина, производство.
Избранное
Рестораны, производство, услуги — ниши разные, логика одна: стиль собирается из правил и работает на каждом носителе. Нажмите работу — откроется во весь экран.
Портфолио
Ниже — листы из фирменных стилей, которые работают прямо сейчас: на вывесках, упаковке, в документах и рекламе. Двенадцать из них разобраны выше.
Конструкция
В основе стиля — геометрия знака: от неё строятся шрифтовая часть, поля, паттерн и носители. Поэтому стиль точно масштабируется.
Сетка. Узлы знака попадают в узлы сетки.
Система стиля
Не «логотип побольше и поменьше», а разные сборки одной системы — под то, где её увидят.
До
3
дополнительные направления
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
носителей стиля
в поставке
Документы
Визитка, бланк, договор, конверт. Шрифт, поля и положение знака зафиксированы, чтобы не плыть от принтера к принтеру.
Афиши и экран
Сайт, соцсети, афиши, рассылки. Вертикальные и широкие макеты собираются из тех же цветов и шрифтов.
Вывеска и фасад
Лайтбокс, фасад, интерьер. Стиль должен читаться с десяти метров и в темноте.
Упаковка и транспорт
Фургон, коробка, стаканчик, униформа. Единый паттерн и цвета на любой форме.
Переключите среду — и посмотрите, как стиль ведёт себя там.
Документы. Шрифт и поля заданы заранее.
Роли цветов. Фон, текст, акцент — каждому цвету своя функция, иначе палитра превращается в раскраску.
Шрифтовая пара. Заголовок и текст проверяются на вывеске и в мелком кегле договора.
Охранная зона. Пустое поле вокруг знака — часть стиля. Без неё он тонет в чужой вёрстке.
Паттерн и графика. Фирменный узор не залезает на знак и не мешает тексту — правило записано в гайдлайне.
В жизни
Не на белом листе в презентации, а на вывеске, упаковке и в документе.
Срок жизни
Один стиль держится на всех носителях годами — потому что правила и шаблоны заложены заранее, а не придумываются под каждую вывеску.
Сколько живёт стиль на каждом носителе
Фасад живёт дольше аренды. Знак переносится на новый адрес, а не рисуется заново.
Столько держится тираж до смены дизайна. Обновление — из архива, за день.
Бланк и договор не имеют срока годности: версия одна и та же на все годы.
Меняется вместе с интерфейсом и айдентикой, но не требует новой отрисовки.
Сроки — по носителям. Общий ориентир по знаку: 7 лет в среднем, если он собран как система3, а не как разовая картинка.
Логотипы переделывают, когда однажды понадобился формат, которого не было в архиве: вывеска, гравировка, приложение.
знак просто достают из папки, и он работает. Вот разница между файлом и системой: файл отвечает на один вопрос, система — на все.
Зачем система
Каждый подрядчик оформляет своё — и через год вывеска, упаковка и сайт принадлежат трём разным компаниям.
ПО ЧАСТЯМ
Каталог не похож на сайт. Презентацию верстают с нуля под каждую сделку.
девять носителей — и логотип на каждом свой
СИСТЕМОЙ
Знак, палитра, шрифты и правила. Проверяем сразу на вывеске, упаковке и в каталоге.
девять носителей — логотип один и тот же
Мои стили до и после
Сеть пиццерий
Сеть стрит-фуда
Промышленное строительство
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите направление, уже собираются шаблоны и гайдлайн.
Созвон на 30–60 минут: продукт, клиенты, где бренд встречается с клиентом — вывеска, упаковка, сайт, документы. Смотрю, как выглядят соседи по нише.
Формулирую, что бренд обещает, и показываю 2–3 направления визуального языка. Вы выбираете одно, правки идут внутри него.
Довожу знак, подбираю палитру с ролями (фон, текст, акцент) и шрифтовую пару, проверяю на светлом, тёмном и в один цвет.
Рисую графические элементы и фирменный паттерн. Проверяю, что они не мешают знаку и тексту.
Примеряю стиль на носители из брифа: визитка, бланк, вывеска, упаковка, сайт. Что не работает — правлю в системе.
Собираю гайдлайн: поля, фоны, цвета, шрифты, запреты. Готовлю мастер-шаблоны.
Передаю файлы и гайдлайн. Типографии и подрядчикам отправляете архив.
Запуск точки, тендер, печать тиража — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: цвета, шрифты, визитка, бланк и файлы для печати. Этого хватает, чтобы выйти на рынок единым образом и не переделывать всё через месяц.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после и с чего я бы начал. В одном случае скажу прямо: хватит гайдлайна.
Есть логотип. Вывеска, визитка, сайт и упаковка сделаны разными людьми и выглядят как разные компании.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый стиль. На тарифе «Старт» — цвета, шрифты, визитка и бланк, без гайдлайна. Состав, который выше, — тариф «Бизнес».
Взяли готовую тему в онлайн-сервисе и подставили свои цвета и логотип.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый стиль: в шаблоне нечего доводить — в нём нет вашей логики.
Каждый новый подрядчик делает по-своему — и на каждом носителе стиль чуть иной.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на ваши материалы: что-то можно собрать в гайдлайн, а где-то нужна новая система.
Цвета и шрифты на разных носителях плавают, единых правил нет.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Гайдлайн: стиль у вас есть, мне остаётся записать его правила и собрать шаблоны.
Стиль узнают, ему больше десяти лет. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью менять не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от разработки с нуля: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там цвета, шрифты, визитка и бланк, без гайдлайна. Полный состав — ниже, в тарифах.
Версий логотипа
4
горизонталь, вертикаль, знак, один цвет
Палитра
HEX и CMYK
экран и печать совпадают
Шрифты
Пара
заголовок и текст
Правила применения
Гайдлайн
подрядчик не сломает стиль
Права на стиль
У вас
исходники передаются вам
Что вы получаете
Поля, цвета, шрифты, графика, шаблоны, запреты — и 21 файл под все носители.
0 из 21 файла · 8 форматов в архиве
Файлы. Под печать, под экран и под вывеску — всё, что спросит подрядчик.
Что входит
Файлы под печать, под экран и под вывеску — и под каждым написано, куда он идёт. Восемь форматов в одном архиве, гайдлайн — отдельным PDF.
Рабочий чертёж: логотип, графические элементы и паттерн. Из него делают все остальные файлы и новые макеты.
Файлы для типографии: можно печатать сразу, ничего не доделывая.
Резкая графика на любом экране: логотип в разных версиях и элементы стиля.
Ложатся на фото, цвет и в документ без белого прямоугольника.
Сотрудник печатает письмо на фирменном бланке без дизайнера.
Правила стиля: поля, цвета, шрифты, запреты. Отдают подрядчику вместо объяснений по телефону. Входит в тариф «Бизнес».
Восемь форматов отвечают на вопрос «чем печатать». Гайдлайн отвечает на вопрос «как». Его отдают в типографию, дизайнеру и новому маркетологу — вместо часового созвона.
Гайдлайн1 / 6
Исходники передаю, ваш стиль не использую в чужих проектах.
Типография просит другой формат — отдам в тот же день.
Нужна вывеска или упаковка — соберу из готовой системы.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Брендбук, презентация и сайт строятся на этом же стиле.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Фирменный стиль решает единообразие. Дальше он живёт в презентациях, правилах и других инструментах. Эти услуги строятся на уже готовом стиле и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и знаком нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: задачу вы объясняете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, вёрстка сайта — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Каждая концепция приходит с объяснением: почему такая форма, что она сообщает, где будет работать. Вам есть что ответить партнёрам и сотрудникам.
Каждую версию проверяю там, где логотип окажется: вывеска с двадцати метров, коробка в один цвет, аватарка в мессенджере, штамп на документе. Ошибку видно на экране, а не на тираже наклеек. Красивый слайд в презентации ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Знак лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Базовый стиль к запуску: цвета, шрифты, визитка и бланк.
2 800 BYN2–3 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Система с гайдлайном и шаблонами для всех носителей.
6 400 BYN4–6 недель2
Обсудить
Полная система с брендбуком и надзором за внедрением.
16 000 BYN8–12 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и ядро смыслов задают, что знак вообще должен сообщать.
ПозиционированиеЯдро смысловПортреты ЦАДокумент стратегии ›Модуль 02 · Айдентика
Палитра, типографика и паттерн строятся на геометрии уже готового знака.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Шаблон КП, каталог и тендерный пакет собираются из того же знака и правил.
ПрезентацияШаблон КПКаталогТендерный пакет ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Логобук и брендбук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 2 800 BYN — тариф «Старт»: цвета, шрифты, визитка, бланк и файлы для печати. Стиль с гайдлайном до 30 страниц, ключевыми элементами и тремя мастер-шаблонами — 6 400 BYN. Полный стиль с брендбуком и авторским надзором — 16 000 BYN. Цена фиксируется до старта.
2–3 недели на тарифе «Старт», 4–6 недель на «Бизнесе», 8–12 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы смотрите направление, уже собираются шаблоны.
Исходники логотипа и элементов, палитру, шрифтовые пары, макеты носителей и шаблоны. Состав зависит от тарифа и фиксируется в договоре. Гайдлайн идёт отдельным PDF.
Права и исходники передаются вам. Стиль не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Свод правил: поля вокруг знака, допустимые фоны, цвета для экрана и печати, шрифты, запреты и примеры ошибок. Его отдают типографии и подрядчикам — вместо объяснений по телефону.
Задачу веду я: бриф, платформа, система, носители. Между вами и стилем нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, вёрстка сайта — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если знак рабочий и узнаваем, строю стиль вокруг него — от 2 800 BYN. Если разнобой только в правилах, достаточно гайдлайна; если знак сломан, дешевле начать со знака.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, новый носитель соберу из готовой системы.
Внутри выбранного направления правлю, пока система не встанет. Смысл утверждаем до дизайна — это дешевле, чем переделывать готовые носители. Если направление не подошло, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Макеты готовлю под печать и отдаю типографии. На «Визионере» вхожу в авторский надзор: слежу, чтобы стиль не расползался при внедрении. Саму печать заказываете у типографии.
Потому что вы покупаете не шаблон, а систему под свои носители. Шаблон даёт оформление, но тот же стиль будет у конкурента, а ваши товары и тексты в него не влезут. Если нужно «чтобы было» на одну вывеску, честно скажу, что хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно. Все файлы лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и стиль сможет закончить любой дизайнер — для того и нужен гайдлайн.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите то, что есть — логотип, визитку, макеты. За 30 минут разберу их по носителям и скажу честно: нужен новый стиль, хватит гайдлайна или менять нечего.
Пришлите, как бренд выглядит сейчас, и скажите, где он живёт: вывеска, упаковка, сайт, документы. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
