Один стиль для всех.
Цвета, шрифты и носители записаны — спорить не о чем.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Гайдлайн
БрифВыясняю, кто работает со стилем.
Один стиль для всех.
Цвета, шрифты и носители записаны — спорить не о чем.
Правило вместо вопроса.
Подрядчик читает и делает.
Файлы под рукой.
PDF, DOCX, PPTX и Figma.
Шаблоны в комплекте.
Бланк и презентация — готовые.
Гайдлайны в разных отраслях.
Производство, общепит, услуги, строительство.
Избранное
Производство, общепит, услуги — задачи разные, логика одна: стиль записан так, что его не нужно объяснять. Нажмите — страницы гайдлайна откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — страницы гайдлайнов и руководств по фирменному стилю, которые работают прямо сейчас. Шесть проектов разобраны выше.
Конструкция
Страницы гайдлайна строятся сеткой и иерархией — поэтому его легко читать и дополнять.
Сетка. Страницы собраны по одной сетке.
Внутри
Что записано в гайдлайне, чтобы не спрашивать у дизайнера.
До
50
страниц в гайдлайне
в тарифе «Бизнес»
От
3
разделов
в тарифе «Старт»
Логотип
Версии, охранное поле и размеры: какой логотип и где использовать.
Цвета и шрифты
Цвета с числовыми значениями и шрифты — основные и запасные.
Носители
Как стиль выглядит на вывеске, визитке, упаковке и в сети.
Документы
Стандарты оформления бланков, писем и договоров.
Переключите раздел — и посмотрите, как он выглядит на странице.
Логотип. Версии и охранное поле.
Правило с примером. Не «используйте аккуратно», а как выглядит правильно.
Цвет — числом. HEX для экрана и CMYK для печати — без «оттенка потемнее».
Запреты с картинками. Картинка останавливает спор лучше слов.
Исходники рядом. Шаблоны и Figma лежат вместе с документом.
В жизни
Не на экране дизайнера, а у менеджера, подрядчика и в типографии.
Срок жизни
Гайдлайн не устаревает сам — он меняется вместе со стилем и новыми носителями.
Сколько живёт каждая часть
Меняются только вместе с фирменным стилем.
Добавляете вывеску или упаковку — страница в исходнике уже есть.
Обновляются вместе с презентациями и документами.
Меняется ответственный — обновляется страница.
Сроки — по частям. Общий ориентир по гайдлайну: 5 лет в среднем, пока фирменный стиль не обновляют3, а не пересказана каждому новому сотруднику.
Его переписывают, когда стиль уже расползся и исправлять дороже, чем описать заранее.
новому сотруднику не нужно объяснять стиль устно. Вот разница между стилем и системой: стиль придумывают один раз, правила пишут для всех.
Зачем гайдлайн
Каждый берёт цвета и шрифты, какие помнит, — и через год макеты выглядят как от разных компаний.
ПО ЧАСТЯМ
Дизайнер угадывает цвет, типография печатает другой оттенок, соцсети живут сами.
шесть мест — и стиль в каждом свой
ГАЙДЛАЙНОМ
Цвета, шрифты и носители записаны один раз. Подрядчик читает — не звонит.
шесть мест — стиль один и тот же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете структуру, я уже описываю основы.
Созвон на 30–60 минут: кто работает со стилем, где он используется и что идёт не так. Присылаете логотип, шрифты и примеры макетов.
Смотрю существующие макеты: бланки, сайт, упаковку. Выписываю, где стиль держится, а где расползается.
Собираю оглавление под ваши носители: что описываем, в каком порядке, в каком объёме. Вы утверждаете до вёрстки.
Описываю логотип, цвета и шрифты: версии, значения, размеры, сочетания, запреты — с картинками.
Описываю, как стиль выглядит на бланке, визитке, вывеске, в сети и на упаковке. Для документов — стандарты оформления.
Собираю шаблоны для работы: документ и презентацию. Проверяю, что в них нельзя «сломать» стиль.
Верстаю гайдлайн, показываю черновик, вношу правки. Передаю PDF, шаблоны и исходник в Figma.
Нужно срочно отдать правила подрядчику? Есть тариф «Старт»: цвета, шрифты и стандарты документов. Этого хватает, чтобы документы и макеты выходили в одном стиле.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Фирменный стиль есть, но правил нигде нет: всё держится на памяти дизайнера.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Гайдлайн с базовыми правилами. В тарифе «Старт» — цвета, шрифты и документы; носители и шаблоны — «Бизнес».
В компанию пришёл новый менеджер или маркетолог, и ему нужно быстро понять, как оформлять материалы.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Гайдлайн с шаблонами — тариф «Бизнес».
Несколько подрядчиков делают макеты — и у каждого получается чуть другой стиль.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Гайдлайн для команды и подрядчиков — «Бизнес»; базовый вариант хватит, если носителей мало.
Носителей стало много: вывеска, упаковка, сайт, соцсети, документы — и везде разный вид.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полный гайдлайн с носителями и шаблонами — «Бизнес»; с цифровой средой — «Визионер».
Фирменный стиль обновили, а гайдлайн остался прежним — правила и картинки не совпадают.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Обновление гайдлайна — быстрее, чем новый: структура уже есть.
Кроме тарифа «Старт»: там базовые правила без носителей и шаблонов. Полный состав — в блоке «Цены».
Цвета
HEX и CMYK
для экрана и печати
Шрифты
основной и запасной
где взять и чем заменить
Документы
бланк и письмо
стандарты оформления
Правила применения
стиль целиком
что можно и нельзя
Исходники
У вас
файлы передаются вам
Что вы получаете
Цвета, шрифты, носители — и 4 файла для команды.
0 из 4 файлов в архиве
Файлы. PDF, шаблоны и исходник — всё, что спросит команда.
Что входит
Файлы для команды, для документов и для дизайнера — и под каждым написано, куда он идёт. Четыре файла в одном архиве.
Все правила на страницах: логотип, цвета, шрифты, документы, носители. Присылаете вместо объяснений по телефону.
Чистый бланк с правильными полями, шрифтами и цветами: менеджер открывает и пишет, а не оформляет.
Макеты слайдов в стиле бренда: обложка, раздел, цифра, контакты. Новая презентация собирается из него.
Все страницы гайдлайна в редактируемом виде: дизайнер дополняет носители без пересборки.
Файлы отвечают на вопрос «чем пользоваться». Гайдлайн — на вопрос «как». Его отдают новому сотруднику или подрядчику вместо часового созвона.
Гайдлайн1 / 8
Исходники передаю, ваш гайдлайн не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Обновился стиль или появился носитель — обновлю гайдлайн из готового исходника.
Проект лежит у меня: файлы восстановим и через годы.
Брендбук и шаблоны строятся на этом гайдлайне.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Гайдлайн отвечает за стиль. Дальше нужны платформа бренда, шаблоны и носители. Эти услуги строятся на готовом гайдлайне и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и гайдлайном нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про стиль вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — типограф, копирайтер — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Аудит приходит раньше вёрстки: откуда взяты правила, почему именно такие размеры и цвета. Вам есть что ответить подрядчикам и команде.
Каждое правило смотрю там, где его применят: вывеска, сайт, бланк, упаковка. Ошибку видно на проверке, а не после печати. Красивая страница на экране ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Гайдлайн лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Базовые правила: цвета, шрифты и стандарты документов.
1 200 BYN2 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Гайдлайн для команды: носители, шаблоны, правила на 30–50 страницах.
2 100 BYN4–6 недель2
Обсудить
Полный гайдлайн: UX/UI, фото и видео, дизайн-система.
6 000 BYN8–10 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование задаёт, что стиль должен сообщать — гайдлайн это фиксирует.
ПозиционированиеНеймингПортреты ЦАРебрендинг ›Модуль 02 · Айдентика
Логотип, палитра и шрифты — основа, которую гайдлайн записывает.
ЛоготипПалитраТипографикаПаттернНосители ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Шаблоны документов и презентаций берут цвета и шрифты из гайдлайна.
ПрезентацияШаблон КПКаталогВизитка ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Гайдлайн, логобук и брендбук закрывают вопросы подрядчиков без вашего участия.
ЛогобукБрендбукГайдлайнШаблоны ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 1 200 BYN — тариф «Старт»: цвета, шрифты и стандарты документов. Гайдлайн на 30–50 страниц с носителями и шаблонами — 2 100 BYN. Полный гайдлайн на 70+ страниц с UX/UI — 6 000 BYN. Цена фиксируется до старта.
2 недели на тарифе «Старт», 4–6 недель на «Бизнесе», 8–10 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты.
Четыре файла: гайдлайн в PDF, шаблон документа в DOCX, шаблон презентации в PPTX и исходник в Figma. Состав по тарифу — в блоке «Цены».
Права и исходники передаются вам. Гайдлайн не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия.
Логобук — только про логотип. Гайдлайн описывает весь стиль: логотип, цвета, шрифты, документы, носители. Брендбук добавляет платформу бренда: миссию, ценности и позиционирование. Скажу на брифе, чего вам достаточно.
Задачу веду я: аудит, структура, правила, вёрстка. Между вами и гайдлайном нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — типограф, копирайтер — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Да. Пришлите логотип, шрифты и примеры макетов — разберу и опишу правила. Это тариф «Старт» — от 1 200 BYN. Если в стиле есть противоречия, скажу заранее и предложу, что поправить.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам счётом не облагаются, гайдлайн под новый стиль обновлю из готового исходника.
На «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если страницы не попали в задачу, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
Да, подписи и описания пишу сам: они короткие и привязаны к картинкам. Подробные регламенты, если нужны, пишет копирайтер под мою структуру.
Можно, если подрядчиков мало. Но правила без картинок читают хуже: подрядчик всё равно спросит, как выглядит «неправильно». Если гайдлайн нужен «чтобы был» для одной типографии — хватит «Старта».
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух проектов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите логотип и примеры макетов — за 30 минут разберу и скажу честно: что уже работает, что расползается и какой гайдлайн нужен.
Пришлите логотип, шрифты и пару макетов и скажите, кто с ними работает. Этого хватит, чтобы разобрать стиль и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
