Макет на таре.
Смотрите этикетку на банке или бутылке — с изгибом и швом, а не на плоской картинке. Решаете до тиража.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Этикетка
БрифСначала разговор: кто покупает и что видно с метра.
Макет на таре.
Смотрите этикетку на банке или бутылке — с изгибом и швом, а не на плоской картинке. Решаете до тиража.
Читается с метра.
И вблизи, с составом.
Файлы для типографии.
AI, PDF/X и картинки макета.
Гайд по этикетке в комплекте.
Новая позиция — по готовым правилам.
Этикетки в разных нишах.
Еда, химия, кофе, одежда.
Избранное
Консервы, химия, кондитерка, деревянные изделия — товары разные, логика одна: этикетка объясняет продукт раньше, чем покупатель возьмёт банку в руки. Нажмите работу — откроется во весь экран.
Портфолио
Ниже — этикетки и упаковка, которые работают прямо сейчас: на банках, бутылках и коробках. Шесть из них разобраны выше.
Конструкция
Этикетка строится сеткой и иерархией — поэтому линейка не рассыпается, когда её дополняют новыми вкусами.
Сетка. Зоны лицевой и контрэтикетки: всё на своих местах.
Система этикетки
Не «та же этикетка, только меньше», а разные сборки одного образа — под тару и место, где её увидят.
До
5
этикеток в одной системе
в тарифе «Бизнес»
Не меньше
4
вида этикетки
в поставке
Лицевая этикетка
Продаёт на полке. Название, вкус и УТП читаются за секунду, остальное им подчинено.
Карточка маркетплейса
Покупатель видит этикетку на экране телефона размером с ноготь. Название и вкус рассчитаны на миниатюру.
Контрэтикетка
Состав, штрихкод, срок годности, производитель. Читаются и не спорят с лицевой.
Линейка
Вкусы и размеры одной системы: один каркас, меняются цвет и фото.
Переключите вид — и посмотрите, какая версия этикетки за него отвечает.
Лицевая. Банка на полке: название и вкус с метра.
Одно главное на лицевой. Название, вкус, картинка — три приоритета, а не десять.
Вес крупно. Граммы и литры стоят там, где покупатель их ищет.
Контраст на полке. Светло-серое на белом в магазине превращается в пустое место.
Шрифты в кривых. Перевожу в кривые — на оборудовании типографии ничего не съедет.
В жизни
Не на мониторе дизайнера, а на банке, в руках и на полке.
Срок жизни
Одна этикетка держится годами — потому что система и файлы заложены заранее, а не собираются заново под каждый тираж.
Сколько живёт каждая часть
Пока не поменялось позиционирование. Новые вкусы и размеры встают в систему.
Размер привязан к таре: пока не сменили банку или бутылку, макет живёт.
Фото и инфографика обновляются под рынок, сама этикетка остаётся.
Меняются состав, срок годности, штрихкод — каркас остаётся.
Сроки — по частям. Общий ориентир по этикетке: 4 года в среднем, если она собрана как система3, а не нарисована под один тираж.
Этикетки переделывают, когда меняется состав, тара или появляется новый вкус, а исходник и правила не нашлись.
новый вкус собирается из макета, и он выглядит как первый. Вот разница между файлом и системой: файл годится на один тираж, система — на все.
Зачем система
Каждая новая позиция делается отдельно — и через год линейка выглядит как набор разных брендов.
ПО ЧАСТЯМ
Лицевая не похожа на контрэтикетку. Карточку маркетплейса собирают из любых фото.
шесть мест — и этикетка в каждом своя
СИСТЕМОЙ
Образ, палитра и правила линейки. Проверяем сразу на банке, бутылке и в карточке.
шесть мест — этикетка одна и та же
Мои этикетки до и после
Абразивный инструмент
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы смотрите концепции, уже готовится файл для печати.
Созвон на 30–60 минут: что за продукт и тара, кто покупает, где стоит товар. Присылаете текущую этикетку и обязательный текст — состав, вес, маркировку.
Смотрю, как выглядят соседние товары и что видно с метра. На выходе — что должно быть главным на лицевой стороне.
Показываю 2–3 направления на макете банки или бутылки — с изгибом и швом. Вы выбираете одно.
Правки идут внутри выбранной концепции, пока этикетка не встанет. Число итераций зависит от тарифа.
Готовлю файл по техническим требованиям типографии: вылеты, цвета под материал, шрифты в кривых. Согласовываю с типографией.
Отдаю архив: макет AI, файл PDF/X, картинки макета на таре и гайд по этикетке — по нему новую позицию соберут без меня.
Запуск продукта, смена тары, сезон — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: одна этикетка по брифу, подготовка к печати, согласование с типографией. Этого хватает, чтобы выйти на полку и не переделывать всё через сезон.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть продукт и название. Товар продаётся с наклейкой из принтера или без неё.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая этикетка. На тарифе «Старт» — одна этикетка по брифу, подготовка к печати и согласование с типографией, без системы линейки. Состав, который выше, — это тариф «Бизнес».
Взяли готовый макет у типографии и вписали своё название.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новая этикетка: в заготовке типографии оставлять нечего — сетка и образ всё равно придётся строить заново.
Сделал знакомый или свой дизайнер: одна этикетка, один раз.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на файлы: рабочий образ — в редизайн на «Старте», слабый — в систему этикеток. Скажу прямо.
Файл пересылают как PDF или JPG, а исходник остался у кого-то в прошлом.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Редизайн: восстанавливаю этикетку чертежом, образ не трогаю.
Этикетке несколько лет, она работает. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от нового дизайна: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там одна этикетка и подготовка к печати, без системы линейки и гайда. Полный состав — ниже, в тарифах.
Макет на таре
со всех сторон
решаете до тиража
Файл для печати
PDF/X
типография принимает без вопросов
Читается с метра
1 м
название видно с расстояния
Гайд по этикетке
новая позиция по правилам
Исходники
У вас
макеты и права передаются вам
Что вы получаете
Цвета, шрифты, расположение, запреты — и 3 файла под каждую задачу.
0 из 3 файлов в архиве
Файлы. Макет, файл для печати и картинки — всё, что спросит типография.
Что входит
Файлы для печати, экрана и согласования — и под каждым написано, куда он идёт. Три файла в архиве, гайд — отдельным PDF.
Рабочий файл Illustrator: слои подписаны, цвета заданы. Новый вкус или размер собирается из него, а не рисуется с нуля.
Вылеты, цвета под материал и шрифты в кривых. Типография принимает без вопросов и без доработок.
Этикетка на банке или бутылке со всех сторон: для согласования до тиража, для карточки маркетплейса и для презентации.
Файлы отвечают на вопрос «чем печатать». Гайд отвечает на вопрос «как продолжать». Его отдают в типографию, новому дизайнеру или менеджеру по ассортименту — вместо часового созвона.
Гайд по этикетке1 / 8
Исходники передаю, ваш дизайн не использую в чужих проектах.
Типография просит другой формат — отдам в тот же день.
Нужен новый вкус или размер — соберу из готовой системы.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Упаковка, карточки и каталог строятся на этой же этикетке.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Товару нужны ещё упаковка или этикетка, карточка на маркетплейсе и каталог — в том же образе. Эти услуги строятся на готовой этикетке и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и этикеткой нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про продукт вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, конструктор вырубки — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Концепции приходят на макете тары и рядом с соседями по полке: почему такие цвета, что видно с метра, где покупатель остановится. Вам есть что ответить закупщику и отделу продаж.
Каждую версию смотрю там, где её увидят: полка с метра, карточка на телефоне, контрэтикетка вблизи, пробный отпечаток. Ошибку видно на макете, а не на тираже. Красивая картинка на макете ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Этикетка лежит в архиве, доступ к ней не теряется.
Цены
Одна этикетка к печати: редизайн по брифу и согласование.
1 500 BYN2–3 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Система этикеток: линейка, которая читается на полке.
5 600 BYN5–7 недель2
Обсудить
Линейка и премиум-подача: архитектура бренда, эко-тренды.
12 800 BYN9–13 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, что этикетка должна сообщить за секунду на полке.
ПозиционированиеУТППортреты ЦАКонкуренты на полке ›Модуль 02 · Айдентика
Цвета, шрифты и графика берутся из фирменного стиля, а не придумываются под каждую позицию.
ЛоготипПалитраТипографикаИконкиФото ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Каталог, коммерческое предложение и карточки товаров собираются из тех же правил и образов.
ПрезентацияШаблон КПКаталогКарточки товаров ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Гайд и макеты закрывают вопросы типографии без вашего участия.
ГайдлайнМакетыБрендбукБиблиотека SKU ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 1 500 BYN — тариф «Старт»: редизайн одной этикетки, подготовка к печати и согласование с типографией. Система на 3–5 этикеток с анализом полки — 5 600 BYN. Линейка от 10 этикеток с архитектурой бренда — 12 800 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы.
2–3 недели на тарифе «Старт», 5–7 недель на «Бизнесе», 9–13 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы смотрите концепции на таре, уже готовится файл для печати.
Три файла: макет в AI, файл для типографии в PDF/X и картинки макета на таре в PNG. К ним — гайд по этикетке отдельным PDF.
Права и исходники передаются вам. Ваш дизайн не используется в других проектах, в портфолио попадает только с вашего согласия. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да, для этого этикетка и собирается как система: каркас остаётся, меняются цвет, фото и состав. Гайд объясняет, как собрать новую позицию и не сломать линейку.
Задачу веду я: бриф, анализ полки, концепции, сетка, файлы. Между вами и этикеткой нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — 3D, съёмка, конструктор вырубки — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если образ рабочий — не переделываю, а привожу в порядок: состав, маркировку, цвета и файлы. Это тариф «Старт» — от 1 500 BYN. Если этикетка собрана из заготовки типографии или остался только PDF, дешевле выстроить систему заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, новый вкус или размер соберу из готовой системы.
Правки идут внутри выбранной концепции — на макете, пока всё не встанет. «Старт» — 2 итерации, «Бизнес» — 3, «Визионер» — без лимита, до результата. Исправить макет дешевле, чем отпечатанный тираж.
Да, на «Старте» подготовка к печати входит: проверяю, что материал, цвета и вылеты принимаются типографией без правок. Тираж заказываете сами — цвет и макет смотрим вместе.
Потому что вы покупаете не наклейку, а то, что покупатель берёт банку с полки. Заготовка даёт форму, но не образ: у соседа та же этикетка, а ваш состав и УТП не влезают. Нейросеть рисует картинку без вылетов и цветов под материал. Если этикетка нужна «чтобы была» на пробную партию — честно скажу, что хватит заготовки.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух этикеток в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и работу сможет закончить любой дизайнер — для того и нужен гайд.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущую этикетку — за 30 минут разберу её по пяти пунктам: структура, полка, читаемость, главное предложение и линейка. И скажу честно: нужен новый дизайн или хватит обновления.
Пришлите фото этикетки и скажите, где стоит товар: магазин, маркетплейс, склад. Этого хватит, чтобы разобрать её и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
