Сначала порядок.
Как покупатель ищет товар — так и строим разделы. Потом уже страницы.
От 1 100 BYN, срок 1–2 недели
Система знака — 3 200 BYN, 2–3 недели
Каталоги
БрифСначала разговор: кто покупает и как выбирает.
Сначала порядок.
Как покупатель ищет товар — так и строим разделы. Потом уже страницы.
Читается в печати.
И в PDF на телефоне.
Четыре файла.
INDD, IDML, PDF/X и PDF.
Права и исходники у вас.
Новый выпуск соберёте сами.
Каталоги для производств.
Оборудование, памятники, материалы, продукция.
Избранное
Холодильные шкафы, станки, памятники — товары разные, а логика одна: страница отвечает на вопрос покупателя раньше, чем он его задаст. Нажмите — страницы откроются во весь экран.
Портфолио
Ниже — страницы и развороты каталогов, которые работают прямо сейчас: на выставках, в салонах и в рассылке дилерам. Двенадцать из них разобраны выше.
Конструкция
Страница строится сеткой и иерархией — поэтому каталог не рассыпается, когда в него добавляют новые позиции.
Сетка. Модульная сетка: каждая карточка товара встаёт в свою ячейку.
Система каталога
Не «то же самое, только меньше», а разные версии одного каталога — под то, где его откроют.
До
15
страниц на мастер-макетах
в тарифе «Старт»
Не меньше
4
версии каталога
под разные каналы
Печатный разворот
Основной формат: A4, запас под резку, поля под переплёт. Фото и схемы читаются без лупы.
Версия для телефона
Покупатель открывает PDF в мессенджере. Текст крупный — карточка читается и с телефона.
Файл для типографии
Печатный PDF: запас под резку, цвета для печати, метки реза. Типография принимает без вопросов.
Короткий буклет
Восемь страниц для стенда и первого письма — без толстого каталога.
Переключите канал — и посмотрите, какая версия каталога за него отвечает.
Печать. A4 с вылетами и CMYK — основная версия для типографии.
Одна позиция — один модуль. Одинаковые карточки: покупатель сравнивает модели глазами.
Мелкий текст читается. Характеристики — не меньше 7 pt, чтобы читать без лупы.
Контраст под печать. Светло-серый текст на белой бумаге после печати превращается в пустую страницу.
Шрифты внутри файла. Шрифты уже в файле — в типографии вёрстка не съедет.
В жизни
Не на мониторе дизайнера, а на столе в салоне, в почте покупателя и на стенде выставки.
Срок жизни
Один каталог служит годами, если шаблон сделан заранее, а не под каждый выпуск.
Сколько живёт каждая часть
Пока не поменялось, как покупатель выбирает. Обновляются позиции, а не логика.
Живут вместе с фирменным стилем. Новый выпуск собирается из них за неделю.
Меняете сами в INDD: карточки и таблицы сохраняют оформление.
Телефон, почта, буклет — пересобираются из основного каталога без новой разработки.
Сроки — по частям. Общий ориентир по каталогу: 3 года в среднем, если он собран на мастер-страницах3, а не свёрстан под один тираж.
Каталоги переделывают, когда маркетолог дописал позиции в старый файл: три шрифта, разные фото, таблицы из Excel.
новый выпуск собирают из мастер-страниц, и он выглядит как первый. Вот разница между файлом и системой: файл годится для одного тиража, система — для всех.
Зачем система
Каждый выпуск добавляет свои страницы — и через два года каталог состоит из пяти разных.
ПО ЧАСТЯМ
Прайс не похож на каталог. Выставочный буклет верстают с нуля.
девять каналов — и каталог в каждом свой
СИСТЕМОЙ
Структура, мастер-страницы и правила вёрстки. Проверяем сразу в печати, на телефоне и на стенде.
девять каналов — каталог один и тот же
Процесс
Этапы идут не по очереди, а наслаиваются: пока вы читаете структуру, я уже собираю сетку и карточку товара.
Созвон на 30–60 минут: кто покупает, как выбирает, какие вопросы задаёт чаще всего и где откроют каталог. Анкету заполнять не нужно — вопросы задаю я.
Разбираю ваш ассортимент и то, как похожие компании показывают свой. На выходе — список вопросов покупателя, на которые каталог должен ответить.
Собираю каталог из одних названий разделов: категория, модель, характеристики, цена, как заказать. Вы правите порядок до того, как начат дизайн.
Рисую сетку страницы и карточку товара: фото, название, характеристики, цена. Шаблон один на весь ассортимент — новые позиции встают сами.
Показываю обложку и 2–3 разворота. Утверждаем стиль на них — дальше весь каталог собирается так же.
Верстаю весь каталог в InDesign: таблицы, схемы, фото. Параллельно делаю лёгкую версию для почты и телефона.
Проверяю цвет, поля и переплёт, при необходимости прошу пробный оттиск. Отдаю архив: INDD, IDML, PDF/X и PDF.
Выставка через три недели, прайс устарел — сроки жёсткие. На этот случай есть тариф «Старт»: 10–15 страниц, вёрстка по вашим текстам и фото, адаптация под бренд. Этого хватает, чтобы выйти к покупателю и не краснеть за страницы.
Ваша ситуация
Выберите строку, похожую на вашу. Покажу, что это даёт сегодня, что будет после работы и с чего я бы начал.
Есть склад и прайс. Покупатель выбирает по таблице в Excel, а менеджер объясняет, что где лежит.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый каталог. На тарифе «Старт» — 10–15 страниц по вашим данным, без проработки структуры. Состав, который выше, — это тариф «Бизнес».
Взяли готовую тему в онлайн-сервисе и вставили свои позиции.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Новый каталог: от темы сервиса оставлять нечего — структуру всё равно придётся строить заново.
Сделал менеджер или маркетолог, один раз и под один тираж.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Решаю на брифе, глядя на файл: рабочую структуру — в вёрстку на «Старте», слабую — в полную разработку. Скажу прямо.
200 позиций подряд мелким шрифтом — найти нужную можно только по поиску в PDF.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Переупаковка: ассортимент ваш, я перестраиваю структуру и вёрстку.
Каталог сделали несколько лет назад, он работает. Вопрос — не пора ли обновить.
Как сейчас
Как будет
Что рекомендую
Полностью переделывать не нужно. Это тот случай, когда я отговариваю от разработки с нуля: хватит обновления.
Кроме тарифа «Старт»: там вёрстка по вашим данным и один файл для печати. Полный состав — в тарифах ниже.
Для типографии
PDF/X
запас под резку и цвета для печати
Для почты
до 10 МБ, открывается везде
Мастер-страницы
INDD
новые позиции добавляете сами
Запас под резку
3 мм
край листа ничего не срежет
Исходники
У вас
права и файлы передаются вам
Что вы получаете
Каталог для печати, для правок и для почты — 4 файла в одном архиве.
0 из 4 файлов в архиве
Файлы. INDD, IDML, PDF/X и PDF — всё, что спросят типография и отдел продаж.
Что входит
Файлы для печати, для почты и для правок — и под каждым написано, куда он идёт. Четыре файла в архиве.
Рабочий файл InDesign с мастер-страницами: позиции, цены и фото меняете сами, оформление не разъезжается. Дизайнер для правки не нужен.
Если каталог продолжит другой верстальщик со старой версией программы: INDD с новой версии не открывается, а IDML открывается везде.
Печатный PDF: цвета CMYK, вылеты 3 мм, метки реза, поля под переплёт. Типография принимает без вопросов, тираж выглядит как на экране.
Открывается на любом устройстве и весит до 10 МБ: письмо не отклонит почтовый сервер. Этот файл покупатель пересылает коллеге.
Исходники передаю, ваши страницы не использую в чужих проектах.
Нужен другой формат — отдам в тот же день.
Нужен буклет под выставку или прайс — соберу из готовых мастер-страниц.
Проект лежит у меня: файл восстановим и через годы.
Прайс, буклет и презентация строятся на этом же каталоге.
Тот, кто разрабатывает, и есть тот, кто отвечает.
Что дальше
Каталог отвечает на вопрос «что у вас есть». Дальше клиенту нужны презентация компании, предложение с ценой и единый стиль. Эти услуги строятся на готовом каталоге и не требуют переделки.
Почему со мной
Не витрина агентства и не набор подрядчиков. Задачу собираю, считаю смысл, держу арт-дирекшн и веду систему целиком — от первого брифа до результата в бизнесе.
Между вами и каталогом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель»: про покупателя вы рассказываете мне, и я же её разрабатываю. Ничего не теряется в пересказе. Когда нужен узкий специалист — предметный фотограф, копирайтер, 3D — я его подключаю, но перед вами за результат отвечаю один я.
Прототип приходит раньше дизайна: почему разделы в таком порядке, на какой вопрос покупателя отвечает каждый, где он примет решение. Вам есть что ответить директору и отделу продаж.
Каждую версию смотрю там, где её откроют: бумага в салоне, ноутбук закупщика, телефон в мессенджере, буклет на стенде. Ошибку видно на пробной печати, а не на готовом тираже. Красивая страница на мониторе дизайнера ещё ничего не доказывает.
Тариф и срок согласованы в начале. Стоимость не растёт по ходу работы — меняется только если меняется состав задачи, и только по согласованию.
Права и файлы — ваши. Не держу клиента на «а исходники за отдельную плату» и не прячу рабочие слои.
Через год понадобился файл или новая версия — пишете напрямую, а не ищете, кто это делал. Каталог лежит в архиве, доступ к нему не теряется.
Цены
Каталог к выставке: вёрстка по вашим данным в стиле бренда.
1 600 BYN2–3 недели1
ОбсудитьЧаще всего берут
Каталог с UX-зонированием: структура, которая ведёт покупателя к выбору.
4 000 BYN4–6 недель2
Обсудить
Диджитал-каталог с интерактивом: для сайта, продавцов и конфигурации.
9 600 BYN8–10 недель
ОбсудитьСистема ART-OS
Модуль 01 · Стратегия
Позиционирование и аргументы задают, как ассортимент будет выбираться.
ПозиционированиеАргументыПортреты ЦАВозражения ›Модуль 02 · Айдентика
Цвета, шрифты и графика берутся из фирменного стиля, а не придумываются под каждый выпуск.
ЛоготипПалитраТипографикаИконкиФото ›Модуль 03 · Инструменты продаж
Каталог, презентация и коммерческое предложение собираются из одних правил и одного стиля.
КаталогПрезентацияШаблон КПТендерный пакет ›Модуль 08 · Дизайн-системы
Мастер-страницы закрывают вопросы отдела продаж без вашего участия.
ГайдлайнМастер-шаблоныБрендбукБиблиотека страниц ›Вопросы
Двенадцать вопросов, которые задают на первом созвоне. Ответы — те же, что я дам голосом.
От 1 600 BYN — тариф «Старт»: 10–15 страниц, вёрстка по вашим данным, файлы для печати, адаптация под бренд. Каталог с UX-зонированием и спецификациями — 4 000 BYN. Диджитал-каталог с интерактивом и конфигураторами — 9 600 BYN. Цена фиксируется до старта и не растёт по ходу работы.
2–3 недели на тарифе «Старт», 4–6 недель на «Бизнесе», 8–10 недель на «Визионере». Срок считается от подтверждённого брифа и предоплаты. Этапы наслаиваются: пока вы читаете структуру, уже собирается сетка и карточка товара.
Четыре файла: INDD с мастер-страницами (правите в InDesign), IDML для других версий программы, PDF/X для типографии и лёгкий PDF для почты.
Права и исходники передаются вам. Ваши страницы не используются в других проектах, в портфолио попадают только с вашего согласия и без конфиденциальных данных. Рабочие файлы не прячу и не продаю отдельно.
Да, для этого каталог и делается в InDesign с мастер-страницами: текст остаётся текстом. Позиции, цены и контакты меняете сами, не ломая вёрстку.
Задачу веду я: бриф, структура, дизайн, вёрстка. Между вами и каталогом нет цепочки «менеджер — арт-директор — исполнитель». Когда нужен узкий специалист — предметный фотограф, копирайтер, 3D — подключаю проверенного, но за результат отвечаю я.
Скажу на брифе честно. Если структура рабочая — не переделываю, а привожу в порядок: вёрстку, фото, таблицы и шаблон. Это тариф «Старт» — от 1 600 BYN. Если каталог собран из кусков и читается со скрипом, дешевле выстроить структуру заново.
Пишете напрямую мне — не ищете, кто это делал. Проект лежит в архиве, файл восстановим и через годы. Вопросы по файлам и форматам счётом не облагаются, буклет под выставку или прайс соберу из готовых мастер-страниц.
Смысл правим на прототипе, пока он не встанет, — это дешевле, чем переделывать готовый дизайн. В дизайне на «Старте» одна итерация правок, на «Бизнесе» — до трёх, на «Визионере» лимита нет. Если ключевые страницы не попали в стиль, делаю ещё один заход бесплатно — один раз.
На «Старте» верстаю ваши тексты, сокращая их до читаемого объёма. На «Бизнесе» и «Визионере» строю структуру выбора и пишу заголовки разделов сам. Предметную съёмку и подробные описания при необходимости делает проверенный фотограф и копирайтер под мою структуру.
Потому что вы покупаете не страницы, а то, что после них клиент закажет. Шаблон даёт оформление, но не логику выбора: ваши характеристики не влезают, схемы мельчают, а такой же дизайн у конкурента. Если каталог нужен «чтобы был» на один тираж — честно скажу, что хватит «Старта» или вашего шаблона.
Сроки в договоре с запасом, и я не беру больше двух каталогов в работу одновременно — поэтому форс-мажор сдвигает срок, а не срывает его. Все файлы проекта лежат в архиве: если ситуация затянется, передам исходники, и каталог сможет закончить любой верстальщик.
Бесплатно и ни к чему не обязывает
Пришлите текущий каталог или прайс — за 30 минут разберу его по трём признакам — оформление, визуальная системность, соответствие стилю бренда — и скажу честно: нужен новый, хватит обновления или деньги стоит потратить на другое.
Пришлите текущий каталог и скажите, где его используют: салон, почта, выставка, дилеры. Этого хватит, чтобы разобрать его и сказать, что вам нужно на самом деле.
Артём Дементьев · разбираю сам, обычно в тот же день
ваша очередь
